Чек-лист переезда сайта: домен, CMS, структура без потери трафика

Переезд — смена домена, CMS или структуры адресов — почти всегда ведёт к временному колебанию трафика, но потерять позиции надолго можно только из-за ошибок: забытых редиректов, закрытого сайта, сменившихся текстов. Чек-лист проводит через три этапа: подготовку, день запуска и контроль после.

Технические основы — robots.txt, 301, canonical — разобраны в шаге про техническую оптимизацию.

Какой у вас переезд

Чем больше меняется за раз, тем сложнее понять причину просадки, поэтому по возможности разносите изменения во времени.

Этап 1. Подготовка

Снимок текущего состояния

• Выгрузите все адреса сайта краулером, из sitemap.xml и из Метрики (страницы входа за последний год).
• Сохраните для каждой страницы title, description, H1 и код ответа.
• Выгрузите из Вебмастера и Search Console страницы и запросы с показами и кликами.
• Зафиксируйте позиции по основным запросам и поисковый трафик по неделям.
• Выгрузите внешние ссылки из Вебмастера: на какие страницы они ведут.

Снимок нужен для карты редиректов и для сравнения через месяц. Как выгрузить адреса краулером — в разборе краулеров сайта.

Карта 301-редиректов

Главный документ переезда — таблица «старый адрес → новый адрес».

• В карте есть каждая страница с трафиком, внешними ссылками или показами.
• Каждая старая страница ведёт на самую близкую по смыслу новую, а не на главную.
• Для удаляемых страниц решено, куда они ведут, или что они отдают 404 или 410 осознанно.
• Нет цепочек: старые редиректы, оставшиеся от прошлых переездов, перенаправлены сразу на конечные адреса.
• Карту проверил человек, который знает сайт, а не только сгенерировал скрипт.

Новый сайт на тестовом адресе

• Тестовая версия закрыта от индексации: паролем или Disallow: / на тестовом домене.
• Тексты, title, description и H1 перенесены без потерь и сверены со снимком.
• Внутренние ссылки ведут на новые адреса напрямую, без редиректов.
• Canonical на каждой странице указывает на новый боевой адрес.
• Сформирован sitemap.xml с новыми адресами.
• Подготовлен боевой robots.txt — без Disallow: /.
• Счётчик Метрики и цели работают на новом сайте; цели проверены вручную.
• Скорость и мобильная версия не хуже, чем у старого сайта.
• Формы, корзина и оплата протестированы.

Запускайте в спокойный период, когда рядом есть разработчик, а не перед праздниками и в пик сезона.

Этап 2. День запуска

• Выложите новый сайт и замените robots.txt на боевой. Проверьте https://site.ru/robots.txt в браузере.
• Включите 301-редиректы по карте.
• Проверьте выборочно 20–30 адресов из карты в «Проверке ответа сервера» Яндекс Вебмастера: везде код 301 и правильный адрес назначения.
• Прогоните старые адреса списком через краулер: нет 404, нет цепочек, нет 302 вместо 301.
• Убедитесь, что новые страницы отдают 200 и не содержат noindex.
• Обновите sitemap.xml и отправьте его в Вебмастер и Search Console.

Если меняется домен

Пример правила для nginx на старом домене:

server {
    server_name old-site.ru www.old-site.ru;
    return 301 https://new-site.ru$request_uri;
}

Если меняется и структура адресов, правило «тот же путь на новом домене» не подходит — нужны редиректы по карте.

• Новый домен добавлен и подтверждён в Яндекс Вебмастере и Search Console.
• Старый домен остаётся подтверждённым: через него будет видно, как идёт склейка.
• В Вебмастере для старого сайта настроен переезд на новое главное зеркало.
• В Search Console использован инструмент смены адреса.
• Обновлены адрес сайта в Яндекс Бизнесе, 2ГИС, соцсетях, рекламных кампаниях, подписях писем.
• Партнёров со ссылками на вас попросите поменять адрес.

Если переход на https

• Сертификат действует на всех поддоменах, которые используются.
• Все ресурсы страницы — картинки, скрипты, шрифты — грузятся по https, без смешанного контента.
• Редирект с http ведёт сразу на нужную версию: http://www. → https:// одним переходом.

Этап 3. Контроль после запуска

Первые дни

• Каждый день смотрите в Вебмастере ошибки сервера и выпавшие страницы.
• Проверяйте отчёт о 404 в краулере или логах сервера: появились ли адреса, которых нет в карте.
• Следите за целями в Метрике: если заявки пропали, проблема может быть в формах, а не в SEO.
• Недостающие редиректы добавляйте сразу, как только находите.

Первые недели

• Сравнивайте число страниц в поиске со снимком до переезда.
• Смотрите позиции по основным запросам раз в неделю — в каком регионе и как их снимать, в разборе проверки позиций.
• Проверяйте, что в выдаче появляются новые адреса вместо старых.
• Отправляйте на переобход важные страницы, которые долго не обновляются в поиске.

Через один-два месяца

• Сравните поисковый трафик и цели с тем же периодом до переезда, с поправкой на сезонность.
• Разберите страницы, которые потеряли трафик больше остальных: сравните тексты, мета-теги и ссылки со снимком.
• Редиректы со старых адресов не снимайте: держите их как можно дольше, минимум год.
• Старый домен продлевайте: если его перехватят, вы потеряете и редиректы, и ссылки.

Результаты удобно смотреть по схеме из шага про аналитику.

Частые вопросы

Насколько упадёт трафик после переезда?

Заранее это не скажет никто: зависит от типа переезда, размера сайта и качества подготовки. При аккуратной карте редиректов и без изменений в текстах колебания обычно временные. Долгая просадка почти всегда связана с конкретной ошибкой, которую можно найти по снимку до переезда.

Можно ли сменить CMS, не меняя адреса страниц?

Часто да, и это самый безопасный вариант: многие CMS позволяют настроить адреса вручную. Если сохранить старые URL не получается, постарайтесь хотя бы сохранить логику структуры, а для всех изменившихся адресов поставьте 301 по карте.

Сколько держать 301-редиректы со старых адресов?

Как можно дольше, минимум год, а лучше постоянно. На старые адреса продолжают вести внешние ссылки, закладки и упоминания, и поисковики переобходят их ещё долго. Снятие редиректов раньше времени возвращает 404 и теряет накопленное.

Что делать со страницами, которые не нужны на новом сайте?

Если у страницы есть трафик или внешние ссылки, поставьте 301 на ближайшую по смыслу страницу. Если страница пустая, без посещений и ссылок, её можно удалить и отдавать 404 или 410. Перенаправлять всё подряд на главную не стоит: такие редиректы поисковик может воспринимать как ошибку.

Нужно ли сообщать поисковикам о смене домена?

Да. В Яндекс Вебмастере для этого есть настройка переезда сайта, а в Google Search Console — инструмент изменения адреса. Оба сайта, старый и новый, должны быть подтверждены, а редиректы со старого домена уже работать.