# Чек-лист переезда сайта: домен, CMS, структура без потери трафика

URL: https://make-seo.ru/chek-listy/pereezd/
Описание: Чек-лист переезда сайта на новый домен, CMS или структуру URL: карта 301-редиректов, проверка до запуска, настройки Вебмастера и Search Console, контроль после.

Коротко:
- Главный документ переезда — карта 301: старый адрес → новый
- Новый сайт проверяют на тестовом адресе, закрытом от индексации
- После запуска — ежедневный контроль ошибок и индексации первые недели

Переезд — смена домена, CMS или структуры адресов — почти всегда ведёт к временному колебанию трафика, но потерять позиции надолго можно только из-за ошибок: забытых редиректов, закрытого сайта, сменившихся текстов. Чек-лист проводит через три этапа: подготовку, день запуска и контроль после.

Технические основы — robots.txt, 301, canonical — разобраны в шаге про [техническую оптимизацию](https://make-seo.ru/shagi/tehnicheskaya-optimizaciya/).

## Какой у вас переезд

| Тип | Что меняется | Главный риск |
|---|---|---|
| Смена домена | `old-site.ru` → `new-site.ru` | Склейка зеркал, потеря ссылочного |
| Переход на https | `http://` → `https://` | Смешанный контент, цепочки редиректов |
| Смена CMS | Движок, шаблоны, часто адреса | Новые URL, потерянные тексты и мета-теги |
| Смена структуры | Адреса разделов и страниц | Неполная карта редиректов |

Чем больше меняется за раз, тем сложнее понять причину просадки, поэтому по возможности разносите изменения во времени.

## Этап 1. Подготовка

### Снимок текущего состояния

- [ ] Выгрузите все адреса сайта краулером, из sitemap.xml и из Метрики (страницы входа за последний год).
- [ ] Сохраните для каждой страницы title, description, H1 и код ответа.
- [ ] Выгрузите из Вебмастера и Search Console страницы и запросы с показами и кликами.
- [ ] Зафиксируйте позиции по основным запросам и поисковый трафик по неделям.
- [ ] Выгрузите внешние ссылки из Вебмастера: на какие страницы они ведут.

Снимок нужен для карты редиректов и для сравнения через месяц. Как выгрузить адреса краулером — в разборе [краулеров сайта](https://make-seo.ru/instrumenty/krauler/).

### Карта 301-редиректов

Главный документ переезда — таблица «старый адрес → новый адрес».

| Старый URL | Новый URL | Комментарий |
|---|---|---|
| `/catalog/chai/zelenyj/` | `/chaj/zelenyj/` | Категория |
| `/catalog/chai/zelenyj/sencha.html` | `/chaj/zelenyj/sencha/` | Товар |
| `/news/123/` | `/blog/kak-hranit-chaj/` | Статья |
| `/akcii-2023/` | `/akcii/` | Устаревшая страница → ближайшая по смыслу |

- [ ] В карте есть каждая страница с трафиком, внешними ссылками или показами.
- [ ] Каждая старая страница ведёт на самую близкую по смыслу новую, а не на главную.
- [ ] Для удаляемых страниц решено, куда они ведут, или что они отдают 404 или 410 осознанно.
- [ ] Нет цепочек: старые редиректы, оставшиеся от прошлых переездов, перенаправлены сразу на конечные адреса.
- [ ] Карту проверил человек, который знает сайт, а не только сгенерировал скрипт.

### Новый сайт на тестовом адресе

- [ ] Тестовая версия закрыта от индексации: паролем или `Disallow: /` на тестовом домене.
- [ ] Тексты, title, description и H1 перенесены без потерь и сверены со снимком.
- [ ] Внутренние ссылки ведут на новые адреса напрямую, без редиректов.
- [ ] Canonical на каждой странице указывает на новый боевой адрес.
- [ ] Сформирован sitemap.xml с новыми адресами.
- [ ] Подготовлен боевой robots.txt — без `Disallow: /`.
- [ ] Счётчик Метрики и цели работают на новом сайте; цели проверены вручную.
- [ ] Скорость и мобильная версия не хуже, чем у старого сайта.
- [ ] Формы, корзина и оплата протестированы.

Запускайте в спокойный период, когда рядом есть разработчик, а не перед праздниками и в пик сезона.

## Этап 2. День запуска

- [ ] Выложите новый сайт и замените robots.txt на боевой. Проверьте `https://site.ru/robots.txt` в браузере.
- [ ] Включите 301-редиректы по карте.
- [ ] Проверьте выборочно 20–30 адресов из карты в «Проверке ответа сервера» Яндекс Вебмастера: везде код 301 и правильный адрес назначения.
- [ ] Прогоните старые адреса списком через краулер: нет 404, нет цепочек, нет 302 вместо 301.
- [ ] Убедитесь, что новые страницы отдают 200 и не содержат `noindex`.
- [ ] Обновите sitemap.xml и отправьте его в Вебмастер и Search Console.

### Если меняется домен

Пример правила для nginx на старом домене:

```nginx
server {
    server_name old-site.ru www.old-site.ru;
    return 301 https://new-site.ru$request_uri;
}
```

Если меняется и структура адресов, правило «тот же путь на новом домене» не подходит — нужны редиректы по карте.

- [ ] Новый домен добавлен и подтверждён в Яндекс Вебмастере и Search Console.
- [ ] Старый домен остаётся подтверждённым: через него будет видно, как идёт склейка.
- [ ] В Вебмастере для старого сайта настроен переезд на новое главное зеркало.
- [ ] В Search Console использован инструмент смены адреса.
- [ ] Обновлены адрес сайта в Яндекс Бизнесе, 2ГИС, соцсетях, рекламных кампаниях, подписях писем.
- [ ] Партнёров со ссылками на вас попросите поменять адрес.

### Если переход на https

- [ ] Сертификат действует на всех поддоменах, которые используются.
- [ ] Все ресурсы страницы — картинки, скрипты, шрифты — грузятся по https, без смешанного контента.
- [ ] Редирект с http ведёт сразу на нужную версию: `http://www.` → `https://` одним переходом.

## Этап 3. Контроль после запуска

### Первые дни

- [ ] Каждый день смотрите в Вебмастере ошибки сервера и выпавшие страницы.
- [ ] Проверяйте отчёт о 404 в краулере или логах сервера: появились ли адреса, которых нет в карте.
- [ ] Следите за целями в Метрике: если заявки пропали, проблема может быть в формах, а не в SEO.
- [ ] Недостающие редиректы добавляйте сразу, как только находите.

### Первые недели

- [ ] Сравнивайте число страниц в поиске со снимком до переезда.
- [ ] Смотрите позиции по основным запросам раз в неделю — в каком регионе и как их снимать, в разборе [проверки позиций](https://make-seo.ru/instrumenty/proverka-pozicij/).
- [ ] Проверяйте, что в выдаче появляются новые адреса вместо старых.
- [ ] Отправляйте на переобход важные страницы, которые долго не обновляются в поиске.

### Через один-два месяца

- [ ] Сравните поисковый трафик и цели с тем же периодом до переезда, с поправкой на сезонность.
- [ ] Разберите страницы, которые потеряли трафик больше остальных: сравните тексты, мета-теги и ссылки со снимком.
- [ ] Редиректы со старых адресов не снимайте: держите их как можно дольше, минимум год.
- [ ] Старый домен продлевайте: если его перехватят, вы потеряете и редиректы, и ссылки.

Результаты удобно смотреть по схеме из шага про [аналитику](https://make-seo.ru/shagi/analitika/).

## Частые вопросы

### Насколько упадёт трафик после переезда?

Заранее это не скажет никто: зависит от типа переезда, размера сайта и качества подготовки. При аккуратной карте редиректов и без изменений в текстах колебания обычно временные. Долгая просадка почти всегда связана с конкретной ошибкой, которую можно найти по снимку до переезда.

### Можно ли сменить CMS, не меняя адреса страниц?

Часто да, и это самый безопасный вариант: многие CMS позволяют настроить адреса вручную. Если сохранить старые URL не получается, постарайтесь хотя бы сохранить логику структуры, а для всех изменившихся адресов поставьте 301 по карте.

### Сколько держать 301-редиректы со старых адресов?

Как можно дольше, минимум год, а лучше постоянно. На старые адреса продолжают вести внешние ссылки, закладки и упоминания, и поисковики переобходят их ещё долго. Снятие редиректов раньше времени возвращает 404 и теряет накопленное.

### Что делать со страницами, которые не нужны на новом сайте?

Если у страницы есть трафик или внешние ссылки, поставьте 301 на ближайшую по смыслу страницу. Если страница пустая, без посещений и ссылок, её можно удалить и отдавать 404 или 410. Перенаправлять всё подряд на главную не стоит: такие редиректы поисковик может воспринимать как ошибку.

### Нужно ли сообщать поисковикам о смене домена?

Да. В Яндекс Вебмастере для этого есть настройка переезда сайта, а в Google Search Console — инструмент изменения адреса. Оба сайта, старый и новый, должны быть подтверждены, а редиректы со старого домена уже работать.