Чек-лист SEO-статьи перед публикацией

Этот чек-лист нужен, чтобы статья в блоге не ушла на сайт с забытым title, переспамом или без ссылок на основные разделы. Пройдите его перед кнопкой «Опубликовать»: обычно это занимает 15–20 минут и ловит большую часть типичных ошибок. Пункты идут в том порядке, в котором их удобнее проверять.

Чек-лист опирается на шаги курса: мета-теги и тексты под поиск. Если что-то непонятно, загляните туда.

1. Запрос и тема

• У статьи есть один главный запрос и 3–10 дополнительных из того же кластера.
• Вы проверили выдачу по главному запросу: в топе статьи и инструкции, а не каталоги.
• На сайте нет другой страницы, которая уже отвечает на этот запрос. Если есть — объедините или разведите темы.
• Тема не дублирует коммерческую страницу: статья отвечает на вопрос «как», «почему», «что выбрать», а услуга — на «купить» и «заказать».

Как проверить каннибализацию: введите в Яндексе site:вашсайт.ru главный запрос — если в выдаче несколько ваших страниц на одну тему, решите, какая главная. Подробнее — в шаге про кластеризацию.

2. Title, description, H1

• Title не обрезается в сниппете на главных словах.
• В title нет перечисления ключей через запятую.
• Description читается как приглашение, а не как набор фраз.
• URL не содержит даты и лишних слов, если статья обновляется.

3. Начало статьи

• Первый абзац отвечает на главный вопрос сразу, в 2–4 предложениях.
• Главный запрос встречается в первом абзаце один раз, естественно.
• Нет вступления «в наше время многие задумываются…».
• Если статья длинная, есть оглавление со ссылками на разделы.

Пример для условного интернет-магазина чая. Плохо: «Чай — древний напиток, который любят во всём мире…». Хорошо: «Пуэр заваривают водой 95–100 °C, первую заварку сливают через несколько секунд, дальше настаивают от 10 секунд, увеличивая время с каждой проливкой».

4. Структура

• Подзаголовки H2 и H3 идут по порядку, без пропуска уровней.
• Если прочитать только подзаголовки, получается понятное оглавление.
• Каждый подзаголовок говорит, что под ним, а не «Интересный факт» или «Немного истории».
• Абзацы по 2–5 предложений, без сплошных простыней.
• Перечисления оформлены списками, сравнения — таблицами, шаги — нумерованным списком.

5. Текст

• Все разделы, которые есть у статей из топа, раскрыты.
• Есть то, чего нет у конкурентов: свой пример, фото, расчёт, опыт.
• Ключевые понятия темы (LSI) упомянуты: для статьи о пуэре — шу и шэн, прессовка, проливы, гайвань.
• Главный запрос не повторяется в точной форме в каждом абзаце.
• Текст прочитан вслух, места, где спотыкаетесь, переписаны.
• Факты, цифры и названия проверены по первоисточникам.
• Нет фраз-пустышек: «качественный», «оптимальный», «широкий ассортимент» без конкретики.
• Текст уникален: не скопирован с других сайтов и не повторяет ваши же страницы.

Переспам — главный риск попасть под Баден-Баден. Норм плотности ключей не существует, ориентир — естественность чтения и сравнение с топом.

6. Автор и дата

• Указан автор: имя, роль, короткая справка об опыте.
• Стоит дата публикации, а при обновлении — дата обновления.
• Для тем про здоровье, деньги, право есть проверяющий специалист или ссылка на источник.

7. Изображения

• Картинки свои или с правом на использование, не случайные с поиска.
• У каждой картинки осмысленное имя файла: puer-zavarivanie-gaivan.webp, а не IMG_2045.jpg.
• Заполнен alt: описание того, что на картинке, без набивки ключами.
• Картинки сжаты, формат WebP или оптимизированный JPEG, заданы размеры.
• Ниже первого экрана работает отложенная загрузка.

<img src="/img/puer-zavarivanie-gaivan.webp" alt="Заваривание пуэра в гайвани" width="800" height="533" loading="lazy">

8. Ссылки

• 2–5 внутренних ссылок на смежные статьи и разделы сайта.
• Минимум одна ссылка ведёт на коммерческую страницу, если это уместно: из статьи о заваривании пуэра — в каталог пуэров.
• Анкоры описывают, куда ведёт ссылка, а не «здесь» и «по ссылке».
• На новую статью поставлены ссылки с 1–2 старых страниц по теме.
• Все ссылки рабочие, ведут на конечные адреса без редиректов.

Как выстроить перелинковку на уровне всего сайта — в шаге про структуру сайта.

9. Техника

• Страница отдаёт код 200 и открыта для индексации: нет noindex, не закрыта в robots.txt.
• Canonical указывает на саму статью.
• Статья попала в sitemap.xml.
• Страница нормально выглядит на телефоне: таблицы прокручиваются, текст читается без увеличения.
• Если используете разметку Article или FAQ, она проходит валидатор.

10. После публикации

• Отправьте адрес на переобход в Яндекс Вебмастере и запросите индексирование в Search Console.
• Запишите в журнал изменений: дата, адрес, главный запрос.
• Добавьте главный запрос в список отслеживания позиций.
• Через 2–4 недели проверьте, попала ли статья в индекс и по каким запросам появились показы.
• Расскажите о статье там, где есть ваша аудитория: рассылка, соцсети, сообщества.

Короткая версия для печати

Частые вопросы

Сколько внутренних ссылок ставить в статье?

Ориентир — 2–5 ссылок на действительно связанные страницы, в длинных материалах можно больше. Главное, чтобы ссылка помогала читателю перейти к следующему шагу или смежной теме. Десятки ссылок ради перелинковки размывают внимание и выглядят как спам.

Нужно ли обновлять старые статьи?

Да, если информация устарела или статья получает показы, но стоит ниже первой десятки. Обновите факты, добавьте недостающие разделы, поменяйте дату обновления и отправьте страницу на переобход. Адрес статьи при этом не меняйте, иначе потеряете накопленное.

Можно ли публиковать статью без картинок?

Можно, но картинки помогают понять текст и дают дополнительный трафик из поиска по изображениям. Для инструкций особенно полезны свои фото и схемы шагов. Если картинок нет совсем, компенсируйте таблицами и списками, чтобы текст не был сплошным.

Что делать, если статья не появилась в индексе через месяц?

Проверьте в Вебмастере, знает ли Яндекс об адресе и не исключил ли его, например как дубль или малоценную страницу. Убедитесь, что на статью есть внутренние ссылки и она есть в sitemap. Если всё в порядке, посмотрите, не слишком ли статья похожа на другие страницы сайта или чужие тексты.