Чек-лист SEO перед запуском нового сайта

Перед запуском нового сайта нужно убедиться в трёх вещах: поисковики могут его проиндексировать, у каждой страницы свои адрес и мета-теги, а аналитика начнёт собирать данные с первого дня. Ниже — список проверок по порядку. Пройдите его на боевом домене сразу после выкладки и до того, как начнёте приводить на сайт людей.

Если вы ещё не собирали запросы и не проектировали страницы, начните с курса: сбор семантики и проектирование структуры определяют, какие страницы вообще запускать.

1. Индексация открыта

• Тестовый запрет снят. Во время разработки сайт часто закрывают целиком; проверьте, что в robots.txt не осталось Disallow: / для всех роботов.
• В коде страниц нет <meta name="robots" content="noindex"> там, где страница должна быть в поиске.
• Сервер не отдаёт заголовок X-Robots-Tag: noindex (это можно увидеть в проверке ответа сервера в Вебмастере).
• Пароль на сайт и заглушка «Сайт в разработке» сняты.
• Тестовая копия (dev., test., stage.) закрыта паролем или от индексации, чтобы не стать дублем.

2. robots.txt и карта сайта

• Файл открывается по адресу https://example.ru/robots.txt и отвечает кодом 200.
• Закрыты служебные разделы: админка, корзина, личный кабинет, результаты поиска по сайту.
• Не закрыты CSS, JS и изображения, без которых страница выглядит иначе.
• В файле указан адрес карты сайта.
• Карта сайта sitemap.xml открывается, содержит только живые страницы с кодом 200 и без адресов, закрытых в robots.txt.

Минимальный пример для небольшого сайта:

User-agent: *
Disallow: /admin/
Disallow: /cart/
Disallow: /search/
Disallow: /*?utm_

Sitemap: https://example.ru/sitemap.xml

Пути зависят от CMS. Проверьте файл инструментом анализа robots.txt в Вебмастере.

3. Одна версия сайта

• Сайт работает по HTTPS, сертификат действителен, браузер не показывает предупреждений.
• Все варианты адреса (http://, https://, с www и без) ведут на одну основную версию через редирект 301.
• Адреса со слешем на конце и без не открывают две копии одной страницы.
• На страницах нет смешанного содержимого: картинки и скрипты тоже грузятся по HTTPS.
• Несуществующий адрес (например, /proverka-404/) отвечает кодом 404, а не 200 и не редиректом на главную.

4. Адреса и структура

• URL короткие, латиницей, через дефис, по единой системе для всего сайта.
• В адресах нет технических параметров вроде ?id=184 у постоянных страниц.
• Важные страницы доступны за 1–3 клика от главной.
• Есть хлебные крошки на внутренних страницах.
• Нет страниц, на которые не ведёт ни одна внутренняя ссылка.
• Если сайт заменяет старый на том же домене — старые адреса переведены редиректами 301 на новые по карте. Порядок для этого случая подробно разобран в чек-листе переезда.

5. Мета-теги и заголовки

• У каждой страницы свой <title> с главным запросом в начале.
• У каждой страницы свой meta description, честно описывающий содержимое.
• На каждой странице ровно один <h1>, логотип не размечен как H1.
• Нет title вида «Главная», «Новая страница», «Untitled», оставшихся от шаблона.
• Шаблонные мета-теги для карточек товаров подставляют название, а не одинаковый текст.

Как писать и проверять эти теги — в шаге title, description и H1.

6. Дубли и canonical

• Страницы фильтров, сортировок и параметров не попадают в индекс или указывают canonical на основную страницу.
• Страницы пагинации не дублируют title и текст первой страницы.
• Версия для печати и другие копии одной страницы закрыты или имеют canonical.
• Метки рекламных кампаний (utm_) не создают отдельных страниц в индексе.

7. Содержимое

• На страницах нет текста-заглушки «Lorem ipsum» и тестовых товаров.
• Тексты не скопированы с сайтов конкурентов или поставщика без переработки.
• У изображений заполнен alt там, где картинка несёт смысл.
• Контакты, адрес, телефон и способы связи видны и работают.
• Есть страницы «О компании», «Доставка и оплата» или «Цены» — то, что ищут перед покупкой.
• Политика обработки персональных данных опубликована, если на сайте есть формы.

8. Скорость и мобильная версия

• Главная и типовые страницы проверены в PageSpeed Insights, крупные проблемы (тяжёлые изображения, долгий ответ сервера) исправлены.
• Изображения сжаты, а не загружены исходниками с фотоаппарата.
• Сайт проверен на живом телефоне: текст читается, кнопки нажимаются, нет горизонтальной прокрутки.
• Формы заявки и корзина работают на телефоне.
• Всплывающие окна не закрывают основное содержимое на мобильном.

9. Сервисы и аналитика

• Сайт добавлен и подтверждён в Яндекс Вебмастере.
• Сайт добавлен и подтверждён в Google Search Console.
• В обоих сервисах указана карта сайта.
• Установлен счётчик Яндекс Метрики, данные приходят (проверьте свой визит в отчёте в реальном времени).
• Настроены цели: отправка формы, клик по телефону, оформление заказа.
• Если бизнес работает в одном городе — в Вебмастере указан регион сайта, создана карточка организации в Яндекс Картах.

10. После запуска

• Важные страницы отправлены на переобход в Вебмастере.
• Через несколько дней проверено, что страницы начали появляться в поиске (site:example.ru).
• Через неделю-две просмотрена диагностика в Вебмастере и отчёт об индексировании в Search Console.
• Сайт пройден краулером на боевом домене: нет 404, цепочек редиректов, пустых title.
• Записана дата запуска, чтобы потом сравнивать показатели.

Частые ошибки при запуске

Когда сайт запущен и индексируется, переходите к регулярной работе: начните с экспресс-аудита через месяц после запуска, когда в Вебмастере накопятся данные.

Частые вопросы

Можно ли запускать сайт, если не все страницы готовы?

Можно, если готовые страницы полноценные, а недоделанных просто нет на сайте. Плохо, когда в меню висят разделы с заглушками или пустые категории: поисковик проиндексирует их как малополезные. Запускайте то, что готово, а новые страницы добавляйте по мере готовности с текстом и мета-тегами.

Как быстро новый сайт появится в Яндексе?

Обычно первые страницы появляются в поиске в течение нескольких дней или недель после того, как робот узнал о сайте. Ускоряет процесс подтверждение в Вебмастере, карта сайта и отправка важных страниц на переобход. Точных сроков никто не гарантирует, а появление в индексе ещё не означает высоких позиций.

Нужно ли закрывать сайт от индексации на время наполнения?

Да, если наполнение идёт на боевом домене и там пока заглушки или тестовые товары. Но главное — не забыть открыть его в день запуска: забытый запрет в robots.txt остаётся одной из самых частых причин, почему новый сайт не появляется в поиске. Удобнее наполнять сайт на закрытой паролем тестовой копии и переносить готовое.