# Чек-лист SEO перед запуском нового сайта

URL: https://make-seo.ru/chek-listy/zapusk-sayta/
Описание: Что проверить перед запуском нового сайта: индексация, robots.txt, sitemap, зеркала и HTTPS, мета-теги, скорость, мобильная версия, Вебмастер и Метрика.

Коротко:
- Самая частая ошибка запуска — сайт остался закрыт от индексации после разработки
- Вебмастер, Search Console и Метрику подключают в день запуска, а не через месяц
- Проверяйте на боевом домене, а не на тестовой копии

Перед запуском нового сайта нужно убедиться в трёх вещах: поисковики могут его проиндексировать, у каждой страницы свои адрес и мета-теги, а аналитика начнёт собирать данные с первого дня. Ниже — список проверок по порядку. Пройдите его на боевом домене сразу после выкладки и до того, как начнёте приводить на сайт людей.

Если вы ещё не собирали запросы и не проектировали страницы, начните с курса: [сбор семантики](https://make-seo.ru/shagi/sbor-semantiki/) и проектирование структуры определяют, какие страницы вообще запускать.

## 1. Индексация открыта

- [ ] Тестовый запрет снят. Во время разработки сайт часто закрывают целиком; проверьте, что в `robots.txt` не осталось `Disallow: /` для всех роботов.
- [ ] В коде страниц нет `<meta name="robots" content="noindex">` там, где страница должна быть в поиске.
- [ ] Сервер не отдаёт заголовок `X-Robots-Tag: noindex` (это можно увидеть в проверке ответа сервера в Вебмастере).
- [ ] Пароль на сайт и заглушка «Сайт в разработке» сняты.
- [ ] Тестовая копия (`dev.`, `test.`, `stage.`) закрыта паролем или от индексации, чтобы не стать дублем.

## 2. robots.txt и карта сайта

- [ ] Файл открывается по адресу `https://example.ru/robots.txt` и отвечает кодом `200`.
- [ ] Закрыты служебные разделы: админка, корзина, личный кабинет, результаты поиска по сайту.
- [ ] Не закрыты CSS, JS и изображения, без которых страница выглядит иначе.
- [ ] В файле указан адрес карты сайта.
- [ ] Карта сайта `sitemap.xml` открывается, содержит только живые страницы с кодом `200` и без адресов, закрытых в robots.txt.

Минимальный пример для небольшого сайта:

```
User-agent: *
Disallow: /admin/
Disallow: /cart/
Disallow: /search/
Disallow: /*?utm_

Sitemap: https://example.ru/sitemap.xml
```

Пути зависят от CMS. Проверьте файл инструментом анализа robots.txt в Вебмастере.

## 3. Одна версия сайта

- [ ] Сайт работает по HTTPS, сертификат действителен, браузер не показывает предупреждений.
- [ ] Все варианты адреса (`http://`, `https://`, с `www` и без) ведут на одну основную версию через редирект `301`.
- [ ] Адреса со слешем на конце и без не открывают две копии одной страницы.
- [ ] На страницах нет смешанного содержимого: картинки и скрипты тоже грузятся по HTTPS.
- [ ] Несуществующий адрес (например, `/proverka-404/`) отвечает кодом `404`, а не `200` и не редиректом на главную.

## 4. Адреса и структура

- [ ] URL короткие, латиницей, через дефис, по единой системе для всего сайта.
- [ ] В адресах нет технических параметров вроде `?id=184` у постоянных страниц.
- [ ] Важные страницы доступны за 1–3 клика от главной.
- [ ] Есть хлебные крошки на внутренних страницах.
- [ ] Нет страниц, на которые не ведёт ни одна внутренняя ссылка.
- [ ] Если сайт заменяет старый на том же домене — старые адреса переведены редиректами `301` на новые по карте. Порядок для этого случая подробно разобран в [чек-листе переезда](https://make-seo.ru/chek-listy/pereezd/).

## 5. Мета-теги и заголовки

- [ ] У каждой страницы свой `<title>` с главным запросом в начале.
- [ ] У каждой страницы свой `meta description`, честно описывающий содержимое.
- [ ] На каждой странице ровно один `<h1>`, логотип не размечен как H1.
- [ ] Нет title вида «Главная», «Новая страница», «Untitled», оставшихся от шаблона.
- [ ] Шаблонные мета-теги для карточек товаров подставляют название, а не одинаковый текст.

Как писать и проверять эти теги — в шаге [title, description и H1](https://make-seo.ru/shagi/meta-tegi/).

## 6. Дубли и canonical

- [ ] Страницы фильтров, сортировок и параметров не попадают в индекс или указывают `canonical` на основную страницу.
- [ ] Страницы пагинации не дублируют title и текст первой страницы.
- [ ] Версия для печати и другие копии одной страницы закрыты или имеют `canonical`.
- [ ] Метки рекламных кампаний (`utm_`) не создают отдельных страниц в индексе.

## 7. Содержимое

- [ ] На страницах нет текста-заглушки «Lorem ipsum» и тестовых товаров.
- [ ] Тексты не скопированы с сайтов конкурентов или поставщика без переработки.
- [ ] У изображений заполнен `alt` там, где картинка несёт смысл.
- [ ] Контакты, адрес, телефон и способы связи видны и работают.
- [ ] Есть страницы «О компании», «Доставка и оплата» или «Цены» — то, что ищут перед покупкой.
- [ ] Политика обработки персональных данных опубликована, если на сайте есть формы.

## 8. Скорость и мобильная версия

- [ ] Главная и типовые страницы проверены в PageSpeed Insights, крупные проблемы (тяжёлые изображения, долгий ответ сервера) исправлены.
- [ ] Изображения сжаты, а не загружены исходниками с фотоаппарата.
- [ ] Сайт проверен на живом телефоне: текст читается, кнопки нажимаются, нет горизонтальной прокрутки.
- [ ] Формы заявки и корзина работают на телефоне.
- [ ] Всплывающие окна не закрывают основное содержимое на мобильном.

## 9. Сервисы и аналитика

- [ ] Сайт добавлен и подтверждён в [Яндекс Вебмастере](https://make-seo.ru/instrumenty/yandex-webmaster/).
- [ ] Сайт добавлен и подтверждён в Google Search Console.
- [ ] В обоих сервисах указана карта сайта.
- [ ] Установлен счётчик Яндекс Метрики, данные приходят (проверьте свой визит в отчёте в реальном времени).
- [ ] Настроены цели: отправка формы, клик по телефону, оформление заказа.
- [ ] Если бизнес работает в одном городе — в Вебмастере указан регион сайта, создана карточка организации в Яндекс Картах.

## 10. После запуска

- [ ] Важные страницы отправлены на переобход в Вебмастере.
- [ ] Через несколько дней проверено, что страницы начали появляться в поиске (`site:example.ru`).
- [ ] Через неделю-две просмотрена диагностика в Вебмастере и отчёт об индексировании в Search Console.
- [ ] Сайт пройден краулером на боевом домене: нет 404, цепочек редиректов, пустых title.
- [ ] Записана дата запуска, чтобы потом сравнивать показатели.

## Частые ошибки при запуске

| Ошибка | Чем грозит | Как избежать |
|---|---|---|
| Забыли снять `Disallow: /` после разработки | сайт не индексируется неделями | первым делом открыть robots.txt на боевом домене |
| Тестовая копия открыта для роботов | в поиск попадает дубль всего сайта | пароль на тестовый домен |
| Новый сайт на старом домене без редиректов | старые страницы отвечают 404, накопленный трафик теряется | карта 301 до выкладки |
| Метрика поставлена через месяц | нет данных о первых посетителях и запросах | счётчик в день запуска |
| Одинаковые title у всех страниц | страницы конкурируют между собой, сниппеты не отличаются | проверка краулером до запуска |

Когда сайт запущен и индексируется, переходите к регулярной работе: начните с [экспресс-аудита](https://make-seo.ru/shagi/audit-sayta/) через месяц после запуска, когда в Вебмастере накопятся данные.

## Частые вопросы

### Можно ли запускать сайт, если не все страницы готовы?

Можно, если готовые страницы полноценные, а недоделанных просто нет на сайте. Плохо, когда в меню висят разделы с заглушками или пустые категории: поисковик проиндексирует их как малополезные. Запускайте то, что готово, а новые страницы добавляйте по мере готовности с текстом и мета-тегами.

### Как быстро новый сайт появится в Яндексе?

Обычно первые страницы появляются в поиске в течение нескольких дней или недель после того, как робот узнал о сайте. Ускоряет процесс подтверждение в Вебмастере, карта сайта и отправка важных страниц на переобход. Точных сроков никто не гарантирует, а появление в индексе ещё не означает высоких позиций.

### Нужно ли закрывать сайт от индексации на время наполнения?

Да, если наполнение идёт на боевом домене и там пока заглушки или тестовые товары. Но главное — не забыть открыть его в день запуска: забытый запрет в robots.txt остаётся одной из самых частых причин, почему новый сайт не появляется в поиске. Удобнее наполнять сайт на закрытой паролем тестовой копии и переносить готовое.