Google Search Console: индексация, запросы и ошибки

Google Search Console — бесплатный сервис Google для владельцев сайтов. Он показывает, по каким запросам сайт виден в Google, сколько кликов получает, какие страницы проиндексированы и почему остальные нет. Даже если основной трафик идёт из Яндекса, подключить его стоит: Google часто находит технические проблемы, которые касаются обеих систем. На старте хватает трёх инструментов — отчёта «Эффективность», отчёта «Индексирование страниц» и проверки URL.

Добавление ресурса и подтверждение

Войдите в Search Console под Google-аккаунтом компании и добавьте ресурс. Есть два типа:

Ресурс «Домен» удобнее: данные не теряются, если часть трафика идёт на www или старый http. Если доступа к DNS нет, добавьте ресурс «Префикс URL» для основного адреса, например https://example.ru/.

После подтверждения добавьте карту сайта в разделе Sitemap. Как и в Вебмастере, проверьте, что файл обработан без ошибок и в нём нет адресов с редиректами и 404.

Отчёт «Эффективность»

Здесь видны четыре показателя: клики, показы, средний CTR и средняя позиция. Включите все четыре над графиком, а ниже переключайтесь между вкладками: запросы, страницы, страны, устройства, даты.

Что искать в этом отчёте:

• Запросы с большим числом показов и низким CTR. Сниппет не цепляет — перепишите title и description по шагу мета-теги.
• Запросы на позициях за первой страницей. Страница уже релевантна, но ей не хватает содержания, ссылок или внутренней перелинковки.
• Несколько страниц по одному запросу. Выберите запрос, перейдите на вкладку «Страницы»: если их несколько и они чередуются, это каннибализация, страницы конкурируют между собой.
• Падение кликов. Сравните два периода через выбор дат и отсортируйте запросы или страницы по разнице.

Пример для условного сайта ремонта квартир: запрос «ремонт однокомнатной квартиры» получает много показов на средней позиции около восьмой, но кликов почти нет. Это кандидат номер один на доработку: страница видна, но проигрывает соседям по выдаче.

Помните, что «средняя позиция» усреднена по всем показам: по разным запросам, городам и устройствам. Для точного контроля пользуйтесь отдельной проверкой позиций.

Отчёт «Индексирование страниц»

Отчёт делит известные Google адреса на проиндексированные и непроиндексированные, а для вторых показывает причину. Самые частые:

• Страница просканирована, но пока не проиндексирована — Google видел страницу, но не счёл её достаточно полезной. Обычно лечится улучшением содержания и внутренними ссылками.
• Обнаружена, но не проиндексирована — Google знает адрес, но ещё не сканировал его. Бывает на новых и больших сайтах или при медленном сервере.
• Копия: Google выбрал другую каноническую страницу — Google посчитал адрес дублем и выбрал другой основным.
• Исключено тегом noindex и Заблокировано в файле robots.txt — вы закрыли страницу сами; убедитесь, что нарочно.
• Не найдено (404), Страница с переадресацией, Ошибка сервера (5xx) — технические причины.

Не стремитесь к нулю в непроиндексированных: служебные адреса, редиректы и страницы с параметрами там и должны быть. Важно, чтобы среди них не оказались ваши посадочные страницы. Нажмите на причину, посмотрите список адресов, найдите там нужные страницы и исправьте их. После исправления нажмите кнопку проверки исправления: Google повторно обойдёт затронутые адреса и сообщит результат.

Технические причины разобраны в шаге техническая оптимизация.

Проверка URL

Вставьте адрес страницы в строку поиска вверху интерфейса. Сервис покажет:

• проиндексирована ли страница и когда её последний раз сканировал Google;
• какой канонический адрес указали вы, а какой выбрал Google;
• разрешено ли сканирование и индексирование;
• найдена ли страница в Sitemap и откуда Google о ней узнал.

Кнопка проверки страницы на сайте запускает живой тест: Google загружает страницу прямо сейчас, и можно посмотреть, как он её отрисовал. Так удобно ловить случаи, когда контент подгружается скриптом и робот видит пустую страницу.

Если страница новая или вы её сильно изменили, запросите индексирование. Число таких запросов ограничено, а сам запрос не гарантирует попадание в индекс — это сигнал о том, что страницу стоит посетить. Для массового обхода нужны Sitemap и внутренние ссылки.

Другие полезные разделы

• Основные интернет-показатели (Core Web Vitals) — скорость загрузки и стабильность вёрстки по данным реальных пользователей Chrome. Группирует похожие страницы, поэтому удобно находить проблемный шаблон.
• Удаления — временно скрыть адрес из результатов Google, например если опубликовали лишнее. Это не удаление из индекса навсегда: для этого страницу нужно закрыть noindex или удалить.
• Ссылки — какие сайты ссылаются на вас и какие страницы чаще всего получают внутренние ссылки.
• Проблемы безопасности и меры, принятые вручную — сообщения о взломе и санкциях. В норме там пусто.

Как часто заходить

Раз в неделю откройте «Индексирование страниц» и посмотрите, не выросло ли число непроиндексированных. Раз в месяц сравните «Эффективность» с прошлым месяцем. После переезда, смены CMS или структуры смотрите оба отчёта каждые несколько дней. Включите уведомления на почту — о серьёзных проблемах Google напишет сам.

Что должно получиться

• Ресурс добавлен, лучше типа «Домен», права подтверждены.
• Sitemap отправлен и обработан без ошибок.
• В «Эффективности» выписаны запросы с низким CTR и позициями за первой страницей.
• Среди непроиндексированных адресов нет важных посадочных страниц.
• Вы умеете проверить любой URL и запросить его индексирование.

Частые вопросы

Зачем Search Console, если сайт продвигается в Яндексе?

Во-первых, Google тоже приводит посетителей, и иногда больше, чем ожидается. Во-вторых, многие технические ошибки — дубли, неправильный canonical, страницы, которые робот видит пустыми, — одинаково мешают обоим поисковикам, а Search Console подробно показывает их причины. Подключение занимает несколько минут.

Почему данные появились не сразу?

После добавления ресурса Search Console начинает показывать данные не мгновенно: отчёты наполняются в течение нескольких дней. Данные «Эффективности» обновляются с небольшой задержкой, поэтому последние сутки-двое на графике могут выглядеть провалом. Это не падение трафика, просто данные ещё не обработаны.

Почему средняя позиция в Search Console не совпадает с тем, что я вижу в Google?

Выдача зависит от региона, устройства и истории поиска, а средняя позиция в отчёте усреднена по всем показам за период. Вы видите одну конкретную выдачу, а отчёт — тысячи разных. Чтобы понимать реальное положение по важным запросам, используйте сервис проверки позиций с фиксированным регионом.

Что делать с ошибкой «Страница просканирована, но пока не проиндексирована»?

Если там служебные или слабые страницы, ничего делать не нужно. Если ваши посадочные, усильте их: добавьте уникальное и полезное содержание, поставьте на них ссылки с главной и разделов, уберите дубли. Затем запросите индексирование через проверку URL и через несколько недель посмотрите отчёт снова.

Можно ли дать доступ к Search Console подрядчику?

Можно. В настройках ресурса есть раздел пользователей и разрешений: добавьте почту подрядчика с ограниченным или полным доступом. Владельцем оставайтесь сами, а когда работа закончится, удалите лишних пользователей. Передавать пароль от Google-аккаунта не нужно.