Яндекс Вебмастер: что настроить в первую очередь

Яндекс Вебмастер — бесплатный сервис, в котором Яндекс сам рассказывает, как он видит ваш сайт: сколько страниц в поиске, какие исключены и по какой причине, какие ошибки мешают обходу и по каким запросам сайт показывается. Без него вы продвигаете сайт вслепую. Начните с пяти настроек: подтверждение прав, главное зеркало, файл Sitemap, регион и разбор диагностики. Всё остальное — регулярный контроль.

Добавление сайта и подтверждение прав

Войдите в Вебмастер под аккаунтом Яндекса, который будет «хозяйским» для сайта. Лучше завести его на компанию, а не на личную почту сотрудника: если человек уйдёт, доступ останется у вас. Добавьте адрес сайта целиком, с протоколом: https://example.ru.

Сервис попросит подтвердить, что сайт ваш. Способов несколько:

После подтверждения не удаляйте тег или файл: Вебмастер периодически перепроверяет права и при пропаже отзовёт их. Если с сайтом работают подрядчики, дайте им доступ через раздел управления правами, а не пароль от своего аккаунта.

Главное зеркало и протокол

Для Яндекса http://example.ru, https://example.ru и https://www.example.ru — разные адреса, зеркала одного сайта. В поиске участвует одно, главное. Проверьте, что главным выбрано то, которое вы используете, — обычно версия с HTTPS. Если нет, сначала настройте 301-редирект со всех вариантов на основной адрес, затем добавьте в Вебмастер второе зеркало и укажите нужное главным в разделе о переезде сайта. Подробнее о редиректах — в шаге техническая оптимизация.

Индексирование: Sitemap и robots.txt

В разделе индексирования добавьте адрес карты сайта, например https://example.ru/sitemap.xml. Яндекс будет регулярно забирать её и узнавать о новых страницах быстрее. Через несколько дней проверьте статус файла: если сервис пишет об ошибках, откройте карту в браузере и посмотрите, нет ли в ней адресов с редиректом, 404 или закрытых от индексации.

В Вебмастере есть инструмент анализа robots.txt: вставьте адрес страницы и посмотрите, разрешена ли она для робота Яндекса. Пользуйтесь им перед каждой правкой robots.txt, а не после. Одна лишняя строка Disallow: / закрывает весь сайт.

Страницы в поиске

Это главный отчёт для SEO. Здесь видно, какие страницы Яндекс добавил в поиск, а какие исключил, и с какой причиной. Причины обычно такие:

• дубль — страница слишком похожа на другую, в поиске оставлена та, что Яндекс счёл основной;
• недостаточно качественная — алгоритм решил, что страница не нужна пользователю: мало уникального содержания, пустая карточка, технический листинг;
• запрещено в robots.txt или тегом noindex — вы сами закрыли страницу (проверьте, нарочно ли);
• редирект или ошибка HTTP — по адресу нет нормальной страницы;
• неканоническая — на странице указан canonical на другой адрес.

Как читать отчёт на примере условного сайта ремонта квартир. Исключено сорок адресов вида /uslugi/?sort=price с причиной «дубль» — значит, параметры сортировки плодят копии, их стоит закрыть в robots.txt через Clean-param или canonical. Исключена страница «Ремонт ванной под ключ» как недостаточно качественная — значит, текст там короткий и шаблонный, её нужно переписать по шагу тексты под поиск.

Переобход страниц

Когда вы изменили важную страницу — новый title, переписанный текст, исправленная ошибка, — отправьте её на переобход. Вставьте адреса в форму, и робот придёт быстрее, чем дошёл бы сам. Дневной лимит адресов ограничен, поэтому тратьте его на ключевые страницы, а не на весь сайт подряд. Статус запроса видно в том же разделе.

Переобход ускоряет визит робота, но не гарантирует попадание в поиск: если страница слабая или закрыта от индексации, она останется исключённой.

Диагностика и безопасность

В разделе диагностики Вебмастер собирает проблемы сайта: от критичных (сайт недоступен, robots.txt закрывает всё, массовые ошибки сервера) до рекомендаций (нет фавиконки, не указан регион, нет Sitemap). Критичные исправляйте в тот же день. Возможные проблемы разберите в течение недели и отметьте исправленные — сервис перепроверит.

Отдельно загляните в раздел о безопасности и нарушениях. Там Яндекс сообщает о заражении вредоносным кодом и о санкциях, например за переоптимизированные тексты или SEO-ссылки. Если там пусто — хорошо. Если нет — описание нарушения и порядок действий приведены прямо там. О рисках ссылок читайте шаг внешние ссылки.

Регион сайта

Для запросов с местной привязкой («ремонт квартир недорого», «доставка цветов») Яндекс показывает разные результаты в разных городах. Чтобы сайт ранжировался в своём регионе, Яндекс должен понимать, где вы работаете. В Вебмастере есть раздел региональности: там видно, какой регион присвоен сайту, и можно его указать. Обычно для этого нужна страница с контактами и адресом в нужном городе. Самый надёжный источник региона для бизнеса с офисом — карточка организации в Яндекс Бизнесе, связанная с сайтом.

Если вы работаете в нескольких городах, подумайте о региональных страницах, об этом статья про локальное SEO.

Поисковые запросы

Отчёт по запросам показывает, по каким фразам сайт показывался в Яндексе, сколько было показов и кликов, на какой средней позиции. Это лучший источник реальных запросов вашего сайта: Метрика большинство поисковых фраз не видит. Используйте отчёт двумя способами:

• найдите запросы с большим числом показов и низким CTR — им нужен более привлекательный title и description;
• найдите запросы на позициях за первой страницей — это кандидаты на доработку страницы.

Можно добавить свои запросы для отслеживания, тогда сервис будет показывать по ним историю позиций. Точная проверка позиций по региону — тема отдельной страницы о проверке позиций.

Порядок регулярной работы

Включите уведомления на почту: сервис сам напишет о критичных ошибках и недоступности сайта.

Что должно получиться

• Права на сайт подтверждены, доступ привязан к аккаунту компании.
• Главное зеркало совпадает с адресом, который вы используете, остальные версии отдают 301.
• Sitemap добавлен и обрабатывается без ошибок.
• Критичных проблем в диагностике нет, причины исключения страниц разобраны.
• Регион сайта указан или осознанно не указан.

Частые вопросы

Сколько ждать данных после добавления сайта в Вебмастер?

Подтверждение прав срабатывает почти сразу, а вот отчёты наполняются постепенно: первые данные по индексированию и запросам обычно появляются в течение нескольких дней, полная картина — за пару недель. Если сайт новый и ещё не проиндексирован, отчёты будут пустыми, пока робот не обойдёт страницы.

Нужен ли Вебмастер, если уже установлена Метрика?

Нужен, это разные сервисы. Метрика показывает, что делают посетители на сайте, а Вебмастер — как сайт видит поисковый робот: индексация, исключённые страницы, ошибки, запросы с показами и кликами. Сервисы можно связать между собой, но заменить один другим нельзя.

Почему страница исключена как недостаточно качественная, хотя текст уникальный?

Уникальность текста не равна полезности. Яндекс оценивает, отвечает ли страница на запрос лучше других: есть ли конкретика, цены или условия, понятная структура, удобство. Короткая страница с общими словами может быть уникальной и при этом не нужной. Дополните её фактами и деталями, затем отправьте на переобход.

Можно ли через переобход быстро загнать в поиск весь сайт?

Нет. Количество адресов для переобхода в сутки ограничено, а сама отправка лишь ускоряет визит робота. Для массового обхода нужны корректный Sitemap, понятная перелинковка и отсутствие технических ошибок. Переобход оставьте для важных страниц, которые вы только что изменили.

Что делать, если права на сайт подтвердить не получается?

Проверьте, что вы добавили в Вебмастер точно тот адрес, по которому открывается сайт, включая протокол и www. Убедитесь, что мета-тег стоит на главной в блоке head, а не в теле страницы, и что кеш CMS не отдаёт старую версию. Если доступа к коду нет, используйте DNS-запись: её проверка иногда занимает больше времени, пока запись расходится по серверам.