SEO-аналитика: цели в Метрике, позиции и отчёты

Понять, что SEO работает, можно только по цифрам: растёт ли поисковый трафик на нужные страницы и приводит ли он заявки и продажи. Для этого достаточно трёх вещей — целей в Яндекс Метрике, данных о запросах из Вебмастера и Search Console и регулярного съёма позиций. На последнем шаге курса вы всё это настроите и соберёте отчёт, по которому видно, какие из шагов 1–9 дали результат.

Что считать результатом

Позиции — промежуточный показатель. Сайт может быть на первом месте по запросу, который никто не вводит, и терять заявки. Поэтому смотрите на показатели по уровням:

Главный вопрос отчёта: сколько целевых действий принёс поиск в этом месяце и на каких страницах.

Настройте цели в Яндекс Метрике

Если счётчик ещё не стоит, установите его на все страницы сайта — как это сделать и что включить, разобрано в материале про Яндекс Метрику. Затем откройте «Настройки → Цели» и добавьте цели под реальные действия посетителей.

Пример для условного сайта ремонта квартир:

Для интернет-магазина основная цель — оформленный заказ, а лучше подключить электронную коммерцию, чтобы видеть суммы. Если звонков много, полезен коллтрекинг: без него часть заявок с поиска не будет видна.

Проверьте: выполните каждое действие сами и через несколько минут посмотрите, засчиталось ли достижение цели. Отметьте себя в фильтрах, чтобы не искажать данные, или проверяйте в режиме, где ваши визиты можно отличить.

Отделите поисковый трафик

В Метрике откройте отчёт «Источники → Поисковые системы» или используйте сегмент «Источник трафика: переходы из поисковых систем». Сохраните сегмент — к нему вы будете возвращаться каждый месяц.

Что смотреть в сегменте:

• визиты из Яндекса и Google отдельно;
• страницы входа: какие страницы приводят людей из поиска;
• конверсию в цели по страницам входа;
• динамику по неделям, а не по дням: дневные колебания мало что говорят.

Вебвизор и карты кликов помогут понять, почему на странице с хорошим трафиком мало заявок: человек не нашёл цену, не доскроллил до формы, споткнулся о всплывающее окно.

Запросы и показы: Вебмастер и Search Console

Метрика почти не показывает поисковые фразы — их смотрят в инструментах поисковиков.

Яндекс Вебмастер → «Поисковые запросы»: показы, клики, CTR и средняя позиция по запросам и страницам. Добавьте важные запросы в избранные, чтобы следить за ними отдельно. Подробнее — в разборе Яндекс Вебмастера.

Google Search Console → «Эффективность»: те же показатели по Google, с фильтрами по страницам, странам и устройствам.

Полезные срезы:

• Много показов, низкий CTR. Сниппет не цепляет — вернитесь к title и description из шага 5.
• Позиции 5–20. Самые быстрые точки роста: доработайте текст, добавьте разделы, внутренние ссылки.
• Запросы, под которые нет страницы. Кандидаты в новые кластеры и посадочные.
• Падение показов по группе страниц. Повод проверить технику и индексацию.

Съём позиций

Позиции удобно отслеживать сервисами вроде Topvisor или Rush Analytics, либо Key Collector, если вы им уже пользуетесь. Как выбрать и настроить, разобрано в материале про проверку позиций. Главные правила:

1. Регион. Снимайте позиции в регионе, где работаете: выдача в разных городах отличается.
2. Набор запросов. Берите главные запросы каждого кластера, а не всё ядро. Для небольшого сайта хватит нескольких десятков фраз.
3. Частота. Раз в неделю достаточно; ежедневный съём даёт много шума.
4. Группы. Разбейте запросы по разделам сайта, чтобы видеть, какой раздел растёт, а какой стоит.
5. Неизменность. Не меняйте набор запросов каждый месяц, иначе сравнивать будет не с чем.

Ежемесячный отчёт на одну страницу

Отчёт нужен не для красоты, а для решения, что делать дальше. Шаблон:

Отчёт делайте в один и тот же день месяца и за одинаковые периоды, иначе сравнение теряет смысл. Сравнение с прошлым годом важно для сезонных тематик: падение летом у сайта о ремонте отопления не означает, что SEO сломалось.

Журнал изменений

Ведите простую таблицу: дата, страница, что изменили. Когда через месяц позиции страницы вырастут или упадут, вы будете знать, с чем это связать. Без журнала аналитика превращается в гадание.

Как читать результаты

SEO даёт эффект не сразу: поисковику нужно переобойти страницы, пересчитать факторы, а пользователям — начать кликать. Ориентируйтесь на динамику за несколько месяцев, а не на неделю. Подробнее о реалистичных ожиданиях — в статье сколько ждать результата от SEO.

Что дальше после курса

Курс не заканчивается на десятом шаге: SEO — это цикл. Раз в месяц смотрите отчёт, раз в квартал проходите экспресс-аудит заново, пополняйте ядро новыми запросами и создавайте под них страницы. Если задач становится больше, чем вы успеваете, загляните в статью о том, когда нанять специалиста.

Что должно получиться

• Счётчик Метрики стоит на всех страницах, цели настроены и проверены вручную.
• Есть сохранённый сегмент поискового трафика с конверсиями по страницам входа.
• Вебмастер и Search Console подключены, важные запросы под наблюдением.
• Позиции снимаются раз в неделю в нужном регионе по фиксированному набору запросов.
• Каждый месяц выходит отчёт на одну страницу с выводами и планом, ведётся журнал изменений.

Частые вопросы

Почему позиции в сервисе отличаются от того, что я вижу в Яндексе?

Выдача зависит от региона, устройства, истории поиска и времени съёма, поэтому ваша личная проверка почти всегда отличается от сервиса. Сервис снимает позиции в заданном регионе без персонализации — именно такие цифры и стоит сравнивать из месяца в месяц. Сами проверяйте в режиме инкогнито и с правильным регионом.

Какие цели в Метрике нужны в первую очередь?

Те, что связаны с деньгами: отправка заявки, звонок, переход в мессенджер, оформление заказа. Промежуточные цели вроде просмотра страницы цен полезны для анализа, но не заменяют основных. Начните с двух-трёх ключевых целей и убедитесь, что они правильно срабатывают.

Как часто нужно смотреть аналитику?

Позиции и основные показатели достаточно проверять раз в неделю, чтобы не пропустить резких проблем, а выводы делать раз в месяц. Ежедневный просмотр вызывает желание реагировать на случайные колебания и что-то срочно менять, хотя это почти всегда шум.

Что делать, если поисковый трафик упал?

Сначала исключите технику: доступен ли сайт, нет ли массового выпадения страниц из индекса и ошибок сервера в Вебмастере. Затем проверьте сезонность по прошлому году и уведомления о нарушениях. Если всё в порядке, посмотрите, какие страницы и запросы просели, и сравните с журналом изменений.

Нужен ли Google Analytics, если есть Метрика?

Для сайта, который продвигается в Рунете, Метрики обычно достаточно: в ней есть цели, сегменты, Вебвизор и данные по поисковым системам. Search Console подключить стоит в любом случае — без неё не видно запросов и ошибок индексации в Google.