# SEO-аналитика: цели в Метрике, позиции и отчёты

URL: https://make-seo.ru/shagi/analitika/
Описание: Как понять, что SEO работает: настроить цели в Яндекс Метрике, следить за позициями и запросами, собрать простой ежемесячный отчёт и решить, что делать дальше.

Коротко:
- SEO оценивают по заявкам и продажам из поиска, а не только по позициям
- Нужны три источника: Метрика, Вебмастер и Search Console, съём позиций
- Раз в месяц — короткий отчёт и решение, что делать в следующем

Понять, что SEO работает, можно только по цифрам: растёт ли поисковый трафик на нужные страницы и приводит ли он заявки и продажи. Для этого достаточно трёх вещей — целей в Яндекс Метрике, данных о запросах из Вебмастера и Search Console и регулярного съёма позиций. На последнем шаге курса вы всё это настроите и соберёте отчёт, по которому видно, какие из шагов 1–9 дали результат.

## Что считать результатом

Позиции — промежуточный показатель. Сайт может быть на первом месте по запросу, который никто не вводит, и терять заявки. Поэтому смотрите на показатели по уровням:

| Уровень | Показатель | Где смотреть |
|---|---|---|
| Видимость | Показы и средняя позиция по запросам | Вебмастер, Search Console, сервис позиций |
| Переходы | Клики из поиска, CTR | Вебмастер, Search Console, Метрика |
| Поведение | Отказы, глубина, время на странице | Метрика |
| Результат | Заявки, звонки, заказы из органического поиска | Метрика, CRM |

Главный вопрос отчёта: сколько целевых действий принёс поиск в этом месяце и на каких страницах.

## Настройте цели в Яндекс Метрике

Если счётчик ещё не стоит, установите его на все страницы сайта — как это сделать и что включить, разобрано в материале про [Яндекс Метрику](https://make-seo.ru/instrumenty/yandex-metrika/). Затем откройте «Настройки → Цели» и добавьте цели под реальные действия посетителей.

Пример для условного сайта ремонта квартир:

| Цель | Тип | Как настроить |
|---|---|---|
| Отправка формы заявки | JavaScript-событие или отправка формы | Событие при успешной отправке |
| Клик по телефону | Клик по номеру телефона | Автоматическая цель или событие на `tel:` |
| Переход в мессенджер | Клик по ссылке | Событие на ссылку чата |
| Страница «Спасибо» | Посещение страниц | URL содержит `/spasibo/` |
| Просмотр цен | Посещение страниц | URL `/ceny/` |

Для интернет-магазина основная цель — оформленный заказ, а лучше подключить электронную коммерцию, чтобы видеть суммы. Если звонков много, полезен коллтрекинг: без него часть заявок с поиска не будет видна.

**Проверьте:** выполните каждое действие сами и через несколько минут посмотрите, засчиталось ли достижение цели. Отметьте себя в фильтрах, чтобы не искажать данные, или проверяйте в режиме, где ваши визиты можно отличить.

## Отделите поисковый трафик

В Метрике откройте отчёт «Источники → Поисковые системы» или используйте сегмент «Источник трафика: переходы из поисковых систем». Сохраните сегмент — к нему вы будете возвращаться каждый месяц.

Что смотреть в сегменте:

- визиты из Яндекса и Google отдельно;
- страницы входа: какие страницы приводят людей из поиска;
- конверсию в цели по страницам входа;
- динамику по неделям, а не по дням: дневные колебания мало что говорят.

Вебвизор и карты кликов помогут понять, почему на странице с хорошим трафиком мало заявок: человек не нашёл цену, не доскроллил до формы, споткнулся о всплывающее окно.

## Запросы и показы: Вебмастер и Search Console

Метрика почти не показывает поисковые фразы — их смотрят в инструментах поисковиков.

**Яндекс Вебмастер** → «Поисковые запросы»: показы, клики, CTR и средняя позиция по запросам и страницам. Добавьте важные запросы в избранные, чтобы следить за ними отдельно. Подробнее — в разборе [Яндекс Вебмастера](https://make-seo.ru/instrumenty/yandex-webmaster/).

**Google Search Console** → «Эффективность»: те же показатели по Google, с фильтрами по страницам, странам и устройствам.

Полезные срезы:

- **Много показов, низкий CTR.** Сниппет не цепляет — вернитесь к title и description из [шага 5](https://make-seo.ru/shagi/meta-tegi/).
- **Позиции 5–20.** Самые быстрые точки роста: доработайте текст, добавьте разделы, внутренние ссылки.
- **Запросы, под которые нет страницы.** Кандидаты в новые кластеры и посадочные.
- **Падение показов по группе страниц.** Повод проверить технику и индексацию.

## Съём позиций

Позиции удобно отслеживать сервисами вроде Topvisor или Rush Analytics, либо Key Collector, если вы им уже пользуетесь. Как выбрать и настроить, разобрано в материале про [проверку позиций](https://make-seo.ru/instrumenty/proverka-pozicij/). Главные правила:

1. **Регион.** Снимайте позиции в регионе, где работаете: выдача в разных городах отличается.
2. **Набор запросов.** Берите главные запросы каждого кластера, а не всё ядро. Для небольшого сайта хватит нескольких десятков фраз.
3. **Частота.** Раз в неделю достаточно; ежедневный съём даёт много шума.
4. **Группы.** Разбейте запросы по разделам сайта, чтобы видеть, какой раздел растёт, а какой стоит.
5. **Неизменность.** Не меняйте набор запросов каждый месяц, иначе сравнивать будет не с чем.

## Ежемесячный отчёт на одну страницу

Отчёт нужен не для красоты, а для решения, что делать дальше. Шаблон:

| Блок | Что указать |
|---|---|
| Поисковые визиты | Месяц к прошлому месяцу и к тому же месяцу прошлого года, если есть данные |
| Цели из поиска | Заявки, звонки, заказы; конверсия |
| Топ страниц входа | 5–10 страниц, визиты и цели по каждой |
| Позиции | Доля запросов в топ-3, топ-10; что выросло и упало |
| Сделанные работы | Что и когда меняли на сайте |
| Выводы и план | 3–5 задач на следующий месяц |

Отчёт делайте в один и тот же день месяца и за одинаковые периоды, иначе сравнение теряет смысл. Сравнение с прошлым годом важно для сезонных тематик: падение летом у сайта о ремонте отопления не означает, что SEO сломалось.

### Журнал изменений

Ведите простую таблицу: дата, страница, что изменили. Когда через месяц позиции страницы вырастут или упадут, вы будете знать, с чем это связать. Без журнала аналитика превращается в гадание.

## Как читать результаты

SEO даёт эффект не сразу: поисковику нужно переобойти страницы, пересчитать факторы, а пользователям — начать кликать. Ориентируйтесь на динамику за несколько месяцев, а не на неделю. Подробнее о реалистичных ожиданиях — в статье [сколько ждать результата от SEO](https://make-seo.ru/stati/skolko-zhdat-rezultata/).

| Что видите | Что проверить |
|---|---|
| Позиции растут, трафик нет | Частотность запросов, CTR сниппетов |
| Трафик растёт, заявок нет | Интент страниц, цены и формы, коммерческие факторы |
| Резкое падение всего сайта | Индексация, ошибки сервера, санкции в Вебмастере |
| Падение одной страницы | Изменения на ней, дубли, конкуренты в выдаче |
| Всё стабильно, роста нет | Новые кластеры, доработка страниц на позициях 5–20 |

## Что дальше после курса

Курс не заканчивается на десятом шаге: SEO — это цикл. Раз в месяц смотрите отчёт, раз в квартал проходите [экспресс-аудит](https://make-seo.ru/shagi/audit-sayta/) заново, пополняйте ядро новыми запросами и создавайте под них страницы. Если задач становится больше, чем вы успеваете, загляните в статью о том, [когда нанять специалиста](https://make-seo.ru/stati/kogda-nanyat-specialista/).

## Что должно получиться

- Счётчик Метрики стоит на всех страницах, цели настроены и проверены вручную.
- Есть сохранённый сегмент поискового трафика с конверсиями по страницам входа.
- Вебмастер и Search Console подключены, важные запросы под наблюдением.
- Позиции снимаются раз в неделю в нужном регионе по фиксированному набору запросов.
- Каждый месяц выходит отчёт на одну страницу с выводами и планом, ведётся журнал изменений.

## Частые вопросы

### Почему позиции в сервисе отличаются от того, что я вижу в Яндексе?

Выдача зависит от региона, устройства, истории поиска и времени съёма, поэтому ваша личная проверка почти всегда отличается от сервиса. Сервис снимает позиции в заданном регионе без персонализации — именно такие цифры и стоит сравнивать из месяца в месяц. Сами проверяйте в режиме инкогнито и с правильным регионом.

### Какие цели в Метрике нужны в первую очередь?

Те, что связаны с деньгами: отправка заявки, звонок, переход в мессенджер, оформление заказа. Промежуточные цели вроде просмотра страницы цен полезны для анализа, но не заменяют основных. Начните с двух-трёх ключевых целей и убедитесь, что они правильно срабатывают.

### Как часто нужно смотреть аналитику?

Позиции и основные показатели достаточно проверять раз в неделю, чтобы не пропустить резких проблем, а выводы делать раз в месяц. Ежедневный просмотр вызывает желание реагировать на случайные колебания и что-то срочно менять, хотя это почти всегда шум.

### Что делать, если поисковый трафик упал?

Сначала исключите технику: доступен ли сайт, нет ли массового выпадения страниц из индекса и ошибок сервера в Вебмастере. Затем проверьте сезонность по прошлому году и уведомления о нарушениях. Если всё в порядке, посмотрите, какие страницы и запросы просели, и сравните с журналом изменений.

### Нужен ли Google Analytics, если есть Метрика?

Для сайта, который продвигается в Рунете, Метрики обычно достаточно: в ней есть цели, сегменты, Вебвизор и данные по поисковым системам. Search Console подключить стоит в любом случае — без неё не видно запросов и ошибок индексации в Google.