Экспресс-аудит сайта своими силами: с чего начать SEO

Экспресс-аудит отвечает на один вопрос: что мешает сайту получать трафик прямо сейчас. За один-два вечера вы проверите, какие страницы есть в поиске Яндекса и Google, какие отдают ошибки, нет ли дублей, как сайт работает на телефоне и насколько быстро грузится. Результат — таблица проблем с приоритетами, с которой начнётся вся дальнейшая работа.

Этот шаг идёт первым, даже если сайт работает давно. Собирать запросы и писать тексты для страниц, которые поисковик не видит или считает дублями, — пустая трата времени.

Что понадобится

Почти всё бесплатно и уже доступно владельцу сайта:

Если сайт ещё не подтверждён в Вебмастере и Search Console, начните с этого: без подтверждения данных о поиске не будет. Как настроить сервис и на что смотреть в первую очередь, разобрано в материале про Яндекс Вебмастер.

Шаг 1. Проверьте индексацию

Откройте Вебмастер и найдите раздел индексирования со списком страниц в поиске. Сравните три числа:

1. Сколько страниц на сайте на самом деле (по карте сайта, по каталогу в CMS или по данным краулера).
2. Сколько страниц Яндекс держит в поиске.
3. Сколько страниц Яндекс исключил и по каким причинам.

То же самое повторите в Google Search Console в отчёте об индексировании страниц.

Быстрая самопроверка без сервисов — оператор site: в строке поиска:

site:example.ru

Число результатов приблизительное, но грубый разрыв видно сразу. На сайте 40 страниц, а в поиске 900? Скорее всего, в индекс попали страницы фильтров, сортировок или параметров вроде ?utm_source=. В поиске 5 страниц из 40? Ищите запрет в robots.txt, noindex в коде или проблемы с ответом сервера.

Причины исключения, на которые стоит смотреть

• Дубль — поисковик нашёл две похожие страницы и оставил одну. Часто это адреса со слешем и без, с www и без, страницы пагинации.
• Недостаточно качественная (у Яндекса формулировка близкая) — пустые карточки, страницы тегов без текста, автоматически сгенерированные списки.
• Запрещено в robots.txt или meta robots noindex — проверьте, что закрыто намеренно, а не по ошибке после разработки.
• Редирект и ошибка 404 — нормально, если это старые адреса; плохо, если так отвечают живые страницы из меню.

Запишите в таблицу каждую важную страницу, которой нет в поиске, и причину.

Шаг 2. Посмотрите диагностику и безопасность

В Вебмастере есть раздел диагностики: там Яндекс сам сообщает о критичных проблемах — недоступности сайта, ошибках в robots.txt, отсутствии файла Sitemap, проблемах с HTTPS. Отдельно проверьте раздел о безопасности и нарушениях. Если там есть отметка о нарушении, она важнее всего остального в аудите: пока её не снять, работа над текстами почти бесполезна.

В Search Console аналогичную роль играют отчёты о ручных мерах и проблемах безопасности.

Шаг 3. Пройдите сайт краулером

Краулер обходит сайт по ссылкам так же, как поисковый робот, и показывает техническую картину целиком. Бесплатной версии Screaming Frog хватает для сайта до нескольких сотен страниц; подробнее о выборе программы — в разборе краулеров сайта.

Запустите обход с главной и после завершения проверьте:

Не пугайтесь длинного списка. Задача аудита — увидеть масштаб, а не исправить всё сегодня. Технические исправления подробно разобраны в шаге технической оптимизации.

Шаг 4. Проверьте зеркала и HTTPS

Откройте в браузере четыре варианта адреса:

http://example.ru
http://www.example.ru
https://example.ru
https://www.example.ru

Все четыре должны вести на одну версию через постоянный редирект 301. Если хотя бы один вариант открывает копию сайта с кодом 200, у вас дубль всего сайта. Проверить код ответа можно инструментом проверки ответа сервера в Вебмастере или в краулере.

Заодно проверьте адреса со слешем на конце и без: /uslugi/ и /uslugi должны вести на одну страницу, а не показывать две копии.

Шаг 5. Скорость и мобильная версия

Откройте PageSpeed Insights, вставьте адрес главной и двух-трёх типовых страниц: категорию, карточку товара или услуги, статью. Смотрите в первую очередь мобильный результат — большая часть поиска в Рунете идёт с телефонов.

Обращайте внимание не на общую оценку, а на конкретные рекомендации: тяжёлые изображения, блокирующие скрипты, долгий ответ сервера. Запишите две-три самые крупные причины.

Затем возьмите телефон и пройдите путь посетителя:

• текст читается без увеличения;
• кнопки и ссылки не слипаются, по ним легко попасть пальцем;
• меню открывается, телефон и форма заявки видны;
• нет горизонтальной прокрутки;
• всплывающие окна не закрывают весь экран.

Ручная проверка на живом телефоне ловит то, что пропускают сервисы: например, плашку cookie, которая перекрывает кнопку «Купить».

Шаг 6. Соберите таблицу проблем

Всё найденное сведите в одну таблицу. Пример для условного сайта ремонта квартир:

Правило приоритета простое: сначала то, что сильно влияет и быстро чинится. Запрет индексации нужной страницы исправляется за минуту и сразу открывает дорогу трафику. Переделка галереи займёт неделю — она подождёт.

Частые ошибки на этом шаге

• Смотреть только общую оценку скорости. Цифра от 0 до 100 мало что говорит. Важны конкретные причины медленной загрузки.
• Чинить всё подряд. Без приоритетов легко потратить месяц на мелочи, пока главная услуга вне индекса.
• Проверять только Google. Для Рунета основной источник трафика обычно Яндекс, и картина индексации у двух поисковиков часто разная.
• Не записывать результаты. Через месяц вы захотите сравнить «было» и «стало». Без таблицы сравнивать не с чем.
• Забыть про тестовые копии. Поддомены вроде dev. или test., открытые для индексации, создают полные дубли сайта.

Что дальше

Когда понятно, какие страницы видит поисковик и что мешает им ранжироваться, можно переходить к тому, ради чего сайт существует, — к запросам, по которым вас ищут. Это следующий шаг: сбор семантического ядра. Первоочередные технические ошибки из таблицы лучше исправить параллельно, не дожидаясь седьмого шага.

Что должно получиться

• Сайт подтверждён в Яндекс Вебмастере и Google Search Console.
• Известно, сколько страниц в индексе у каждого поисковика и почему исключены важные страницы.
• Проверены зеркала, HTTPS и коды ответа основных страниц.
• Записаны главные причины медленной загрузки и проблемы мобильной версии.
• Есть таблица проблем с приоритетами — от «исправить сегодня» до «когда дойдут руки».

Частые вопросы

Сколько времени занимает экспресс-аудит?

Для сайта до сотни страниц хватит одного-двух вечеров, если Вебмастер и Search Console уже подтверждены и накопили данные. Если сервисы подключаются впервые, информация об индексации появится не сразу, поэтому подключите их заранее и вернитесь к аудиту, когда отчёты заполнятся. Большой интернет-магазин с тысячами страниц потребует больше времени, в основном на разбор краулера.

Нужен ли платный сервис для аудита?

Для экспресс-аудита нет. Вебмастер, Search Console и PageSpeed Insights бесплатны, а бесплатной версии Screaming Frog хватает на небольшой сайт. Платные сервисы удобны, когда страниц много или аудит нужно повторять регулярно, но картину основных проблем они не меняют.

Что делать, если в Вебмастере есть отметка о нарушении?

Сначала разберитесь с ней, всё остальное отложите. Прочитайте описание нарушения в Вебмастере, исправьте причину на сайте и отправьте запрос на перепроверку через тот же раздел. Пока нарушение висит, работа над текстами и структурой почти не даст результата.

Как часто повторять аудит?

Короткую проверку индексации и диагностики в Вебмастере полезно делать раз в неделю-две, это занимает несколько минут. Полный обход краулером имеет смысл повторять раз в квартал и обязательно после крупных изменений: редизайна, смены CMS, добавления большого раздела.

Почему в Яндексе и Google разное число страниц в индексе?

У поисковиков разные правила отбора страниц, разная частота обхода и разное отношение к дублям и малополезным страницам. Небольшая разница нормальна. Если разрыв в разы, посмотрите причины исключения в обоих сервисах: обычно один поисковик проиндексировал мусорные страницы с параметрами, а другой их отбросил.