# Экспресс-аудит сайта своими силами: с чего начать SEO

URL: https://make-seo.ru/shagi/audit-sayta/
Описание: Как за один-два вечера проверить свой сайт: индексация в Яндексе и Google, ошибки ответа сервера, дубли, скорость и мобильная версия. Пошагово и с таблицей.

Коротко:
- Начинайте с индексации: страница, которой нет в поиске, не получит трафик
- Хватит Вебмастера, Search Console, PageSpeed Insights и бесплатного краулера
- Итог аудита — таблица проблем с приоритетом, а не «общее впечатление»

Экспресс-аудит отвечает на один вопрос: что мешает сайту получать трафик прямо сейчас. За один-два вечера вы проверите, какие страницы есть в поиске Яндекса и Google, какие отдают ошибки, нет ли дублей, как сайт работает на телефоне и насколько быстро грузится. Результат — таблица проблем с приоритетами, с которой начнётся вся дальнейшая работа.

Этот шаг идёт первым, даже если сайт работает давно. Собирать запросы и писать тексты для страниц, которые поисковик не видит или считает дублями, — пустая трата времени.

## Что понадобится

Почти всё бесплатно и уже доступно владельцу сайта:

| Инструмент | Что смотрим |
|---|---|
| Яндекс Вебмастер | страницы в поиске, исключённые страницы, диагностика, безопасность |
| Google Search Console | отчёт об индексировании страниц, проблемы с удобством на мобильных |
| PageSpeed Insights | скорость загрузки и основные метрики для телефона и компьютера |
| Краулер (Screaming Frog или аналог) | коды ответа, дубли title, битые ссылки, глубина вложенности |
| Браузер и телефон | как сайт выглядит глазами посетителя |

Если сайт ещё не подтверждён в Вебмастере и Search Console, начните с этого: без подтверждения данных о поиске не будет. Как настроить сервис и на что смотреть в первую очередь, разобрано в материале про [Яндекс Вебмастер](https://make-seo.ru/instrumenty/yandex-webmaster/).

## Шаг 1. Проверьте индексацию

Откройте Вебмастер и найдите раздел индексирования со списком страниц в поиске. Сравните три числа:

1. Сколько страниц на сайте на самом деле (по карте сайта, по каталогу в CMS или по данным краулера).
2. Сколько страниц Яндекс держит в поиске.
3. Сколько страниц Яндекс исключил и по каким причинам.

То же самое повторите в Google Search Console в отчёте об индексировании страниц.

Быстрая самопроверка без сервисов — оператор `site:` в строке поиска:

```
site:example.ru
```

Число результатов приблизительное, но грубый разрыв видно сразу. На сайте 40 страниц, а в поиске 900? Скорее всего, в индекс попали страницы фильтров, сортировок или параметров вроде `?utm_source=`. В поиске 5 страниц из 40? Ищите запрет в robots.txt, `noindex` в коде или проблемы с ответом сервера.

### Причины исключения, на которые стоит смотреть

- **Дубль** — поисковик нашёл две похожие страницы и оставил одну. Часто это адреса со слешем и без, с `www` и без, страницы пагинации.
- **Недостаточно качественная** (у Яндекса формулировка близкая) — пустые карточки, страницы тегов без текста, автоматически сгенерированные списки.
- **Запрещено в robots.txt** или **meta robots noindex** — проверьте, что закрыто намеренно, а не по ошибке после разработки.
- **Редирект** и **ошибка 404** — нормально, если это старые адреса; плохо, если так отвечают живые страницы из меню.

Запишите в таблицу каждую важную страницу, которой нет в поиске, и причину.

## Шаг 2. Посмотрите диагностику и безопасность

В Вебмастере есть раздел диагностики: там Яндекс сам сообщает о критичных проблемах — недоступности сайта, ошибках в robots.txt, отсутствии файла Sitemap, проблемах с HTTPS. Отдельно проверьте раздел о безопасности и нарушениях. Если там есть отметка о нарушении, она важнее всего остального в аудите: пока её не снять, работа над текстами почти бесполезна.

В Search Console аналогичную роль играют отчёты о ручных мерах и проблемах безопасности.

## Шаг 3. Пройдите сайт краулером

Краулер обходит сайт по ссылкам так же, как поисковый робот, и показывает техническую картину целиком. Бесплатной версии Screaming Frog хватает для сайта до нескольких сотен страниц; подробнее о выборе программы — в разборе [краулеров сайта](https://make-seo.ru/instrumenty/krauler/).

Запустите обход с главной и после завершения проверьте:

| Что проверить | Где искать проблему | Нормальное состояние |
|---|---|---|
| Коды ответа | страницы с кодом 404, 5xx | живые страницы отвечают `200` |
| Цепочки редиректов | 301 → 301 → 200 | один редирект сразу на конечный адрес |
| Title | пустые и одинаковые | у каждой страницы свой |
| H1 | нет, несколько, совпадает с другими страницами | ровно один и уникальный |
| Глубина | страницы глубже 3–4 кликов от главной | важные страницы в 1–3 кликах |
| Битые ссылки | внутренние ссылки на 404 | таких нет |
| Canonical | ссылается на другую страницу без причины | указывает на себя или на основную версию |

Не пугайтесь длинного списка. Задача аудита — увидеть масштаб, а не исправить всё сегодня. Технические исправления подробно разобраны в шаге [технической оптимизации](https://make-seo.ru/shagi/tehnicheskaya-optimizaciya/).

## Шаг 4. Проверьте зеркала и HTTPS

Откройте в браузере четыре варианта адреса:

```
http://example.ru
http://www.example.ru
https://example.ru
https://www.example.ru
```

Все четыре должны вести на одну версию через постоянный редирект `301`. Если хотя бы один вариант открывает копию сайта с кодом `200`, у вас дубль всего сайта. Проверить код ответа можно инструментом проверки ответа сервера в Вебмастере или в краулере.

Заодно проверьте адреса со слешем на конце и без: `/uslugi/` и `/uslugi` должны вести на одну страницу, а не показывать две копии.

## Шаг 5. Скорость и мобильная версия

Откройте PageSpeed Insights, вставьте адрес главной и двух-трёх типовых страниц: категорию, карточку товара или услуги, статью. Смотрите в первую очередь мобильный результат — большая часть поиска в Рунете идёт с телефонов.

Обращайте внимание не на общую оценку, а на конкретные рекомендации: тяжёлые изображения, блокирующие скрипты, долгий ответ сервера. Запишите две-три самые крупные причины.

Затем возьмите телефон и пройдите путь посетителя:

- текст читается без увеличения;
- кнопки и ссылки не слипаются, по ним легко попасть пальцем;
- меню открывается, телефон и форма заявки видны;
- нет горизонтальной прокрутки;
- всплывающие окна не закрывают весь экран.

Ручная проверка на живом телефоне ловит то, что пропускают сервисы: например, плашку cookie, которая перекрывает кнопку «Купить».

## Шаг 6. Соберите таблицу проблем

Всё найденное сведите в одну таблицу. Пример для условного сайта ремонта квартир:

| Проблема | Где | Влияние | Сложность | Приоритет |
|---|---|---|---|---|
| Сайт открывается и с www, и без | весь сайт | высокое | низкая | 1 |
| Страница «Ремонт ванной» не в индексе: noindex | /remont-vannoj/ | высокое | низкая | 1 |
| Одинаковый title у 12 страниц услуг | раздел услуг | среднее | средняя | 2 |
| В индексе 300 страниц фильтров портфолио | /portfolio/?type= | среднее | средняя | 2 |
| Тяжёлые фото в галерее, медленно на телефоне | /portfolio/ | среднее | средняя | 3 |
| 8 битых ссылок в старых статьях | блог | низкое | низкая | 3 |

Правило приоритета простое: сначала то, что сильно влияет и быстро чинится. Запрет индексации нужной страницы исправляется за минуту и сразу открывает дорогу трафику. Переделка галереи займёт неделю — она подождёт.

## Частые ошибки на этом шаге

- **Смотреть только общую оценку скорости.** Цифра от 0 до 100 мало что говорит. Важны конкретные причины медленной загрузки.
- **Чинить всё подряд.** Без приоритетов легко потратить месяц на мелочи, пока главная услуга вне индекса.
- **Проверять только Google.** Для Рунета основной источник трафика обычно Яндекс, и картина индексации у двух поисковиков часто разная.
- **Не записывать результаты.** Через месяц вы захотите сравнить «было» и «стало». Без таблицы сравнивать не с чем.
- **Забыть про тестовые копии.** Поддомены вроде `dev.` или `test.`, открытые для индексации, создают полные дубли сайта.

## Что дальше

Когда понятно, какие страницы видит поисковик и что мешает им ранжироваться, можно переходить к тому, ради чего сайт существует, — к запросам, по которым вас ищут. Это следующий шаг: [сбор семантического ядра](https://make-seo.ru/shagi/sbor-semantiki/). Первоочередные технические ошибки из таблицы лучше исправить параллельно, не дожидаясь седьмого шага.

## Что должно получиться

- Сайт подтверждён в Яндекс Вебмастере и Google Search Console.
- Известно, сколько страниц в индексе у каждого поисковика и почему исключены важные страницы.
- Проверены зеркала, HTTPS и коды ответа основных страниц.
- Записаны главные причины медленной загрузки и проблемы мобильной версии.
- Есть таблица проблем с приоритетами — от «исправить сегодня» до «когда дойдут руки».

## Частые вопросы

### Сколько времени занимает экспресс-аудит?

Для сайта до сотни страниц хватит одного-двух вечеров, если Вебмастер и Search Console уже подтверждены и накопили данные. Если сервисы подключаются впервые, информация об индексации появится не сразу, поэтому подключите их заранее и вернитесь к аудиту, когда отчёты заполнятся. Большой интернет-магазин с тысячами страниц потребует больше времени, в основном на разбор краулера.

### Нужен ли платный сервис для аудита?

Для экспресс-аудита нет. Вебмастер, Search Console и PageSpeed Insights бесплатны, а бесплатной версии Screaming Frog хватает на небольшой сайт. Платные сервисы удобны, когда страниц много или аудит нужно повторять регулярно, но картину основных проблем они не меняют.

### Что делать, если в Вебмастере есть отметка о нарушении?

Сначала разберитесь с ней, всё остальное отложите. Прочитайте описание нарушения в Вебмастере, исправьте причину на сайте и отправьте запрос на перепроверку через тот же раздел. Пока нарушение висит, работа над текстами и структурой почти не даст результата.

### Как часто повторять аудит?

Короткую проверку индексации и диагностики в Вебмастере полезно делать раз в неделю-две, это занимает несколько минут. Полный обход краулером имеет смысл повторять раз в квартал и обязательно после крупных изменений: редизайна, смены CMS, добавления большого раздела.

### Почему в Яндексе и Google разное число страниц в индексе?

У поисковиков разные правила отбора страниц, разная частота обхода и разное отношение к дублям и малополезным страницам. Небольшая разница нормальна. Если разрыв в разы, посмотрите причины исключения в обоих сервисах: обычно один поисковик проиндексировал мусорные страницы с параметрами, а другой их отбросил.