Title, description и H1: как писать и проверять мета-теги

Title, description и H1 — три элемента, по которым поисковик и человек в первую очередь понимают, о чём страница. Title пишут вокруг главного запроса кластера, description — как короткое объяснение, почему стоит кликнуть, а H1 — как заголовок, который подтверждает посетителю, что он попал куда нужно. У каждой страницы все три должны быть свои, а не скопированные с соседней.

На шаге структуры за каждой страницей закрепили кластер и главный запрос. Теперь из них делаем то, что увидят в выдаче.

Что есть что

Ориентиры по длине приблизительные: поисковики обрезают заголовок по ширине в пикселях, а не по числу символов. Главное — чтобы смысл и главный запрос оказались в начале и не попали под обрезку.

Кода на странице получается совсем немного:

<head>
  <title>Шу пуэр — купить прессованный и рассыпной с доставкой</title>
  <meta name="description" content="Шу пуэр из Юньнани: блины, точа и рассыпной. Описание вкуса и способ заваривания у каждого чая, доставка по России.">
</head>
<body>
  <h1>Шу пуэр</h1>
</body>

Тег meta keywords не пишите: поисковики давно его не учитывают, а конкурентам он показывает ваши запросы.

Шаг 1. Соберите исходные данные

Для каждой страницы из таблицы структуры выпишите:

• главный запрос кластера;
• два-три важных вспомогательных запроса;
• что есть у страницы такого, чего нет у других: ассортимент, цены на виду, гарантия, срок, район;
• текущие title, description и H1, если страница уже есть (их удобно выгрузить краулером).

Откройте выдачу Яндекса по главному запросу и прочитайте заголовки первой десятки. Вы увидите, какие слова повторяются у всех, — это подсказка, что поисковик связывает их с темой. И увидите, чем можно отличиться.

Шаг 2. Напишите title

Схема, которая работает почти везде:

[Главный запрос] — [уточнение или вспомогательный запрос] [отличие]

Главный запрос ставьте в начало. Дальше — то, что поможет выбрать именно вас: «с доставкой», «цены от производителя» (если это правда), «под ключ», «в Москве», «пошагово».

Название магазина или компании допустимо в конце, если хватает места. Для малоизвестного бренда его можно опустить: в выдаче его и так видно в адресе и названии сайта.

Шаг 3. Напишите description

Description не влияет на позиции напрямую, но влияет на то, кликнут ли по вашему сниппету. Яндекс и Google могут взять его в сниппет, а могут собрать текст из страницы — чаще берут описание, когда оно точно отвечает на запрос.

Что включить:

• о чём страница, другими словами, чем в title;
• одну-две конкретики: ассортимент, условия, что внутри статьи;
• вспомогательный запрос, если он ложится естественно.

Не обещайте в описании того, чего нет на странице. Если пишете «цены», цены должны быть на виду. Иначе человек кликнет, не найдёт и вернётся в выдачу, а это плохой сигнал для поведенческих факторов.

Шаг 4. Напишите H1

H1 — заголовок, который посетитель видит первым на странице. Он должен совпадать по смыслу с title, но не обязан повторять его дословно. Обычно H1 короче и проще:

Правила для H1:

• ровно один на странице;
• содержит главный запрос или его естественную форму;
• не совпадает с H1 других страниц;
• не логотип и не слово «Каталог».

Последнее встречается часто: в шаблоне сайта логотип оформлен как <h1>, и у всех страниц одинаковый главный заголовок. Это проверяется краулером за минуту.

Шаг 5. Проверьте

После того как написали мета-теги для всех страниц, проверьте их до и после выкладки.

До выкладки — в таблице:

После выкладки — на сайте:

1. Пройдите сайт краулером и откройте отчёты по title, description и H1: пустые, дубли, слишком длинные.
2. Откройте исходный код двух-трёх страниц (Ctrl+U в браузере) и убедитесь, что теги стоят в <head>, а не дублируются шаблоном.
3. Отправьте важные страницы на переобход в Вебмастере, чтобы Яндекс быстрее увидел изменения.
4. Через одну-две недели посмотрите, как выглядит сниппет в выдаче по главному запросу.

Затем следите за кликабельностью: в Вебмастере и Search Console у каждого запроса видно число показов и кликов. Если показов много, а кликов мало, сниппет проигрывает соседям — попробуйте другой title или description. Как настроить отчёты и понять, что изменения работают, разобрано в шаге аналитики.

Частые ошибки на этом шаге

• Один шаблон на все страницы. «Купить {товар} в интернет-магазине недорого» на тысяче карточек ничем не отличает их друг от друга.
• Перечисление запросов через запятую. Это выглядит как спам и для людей, и для поисковика, а переоптимизацию Яндекс наказывает (алгоритм Баден-Баден).
• Логотип в H1. Одинаковый главный заголовок на всех страницах.
• Обещания, которых нет. «Скидка 50 %» в описании без скидки на странице.
• Мета-теги без кластера. Красивый заголовок под запрос, которого нет в ядре, не принесёт трафика.

Что дальше

Мета-теги — это обещание в выдаче. Теперь его нужно выполнить на самой странице: написать текст, который отвечает на запросы кластера и не скатывается в переоптимизацию. Это шаг про тексты.

Что должно получиться

• У каждой страницы из таблицы структуры есть уникальные title, description и H1.
• Главный запрос кластера стоит в начале title и присутствует в H1.
• Длина title и description укладывается в ориентиры, смысл не попадает под обрезку.
• На каждой странице ровно один H1, логотип не размечен как заголовок.
• Изменения выложены, важные страницы отправлены на переобход, сниппеты проверены в выдаче.

Частые вопросы

Почему Яндекс показывает в сниппете не мой description?

Поисковик сам решает, какой текст показать, и иногда собирает сниппет из фрагментов страницы, которые точнее отвечают на конкретный запрос. Чаще это случается, когда описание слишком общее, короткое или не про этот запрос. Сделайте description конкретнее и ближе к главному запросу, а если по вспомогательным запросам показывается текст страницы, это нормально.

Должны ли title и H1 совпадать?

Не обязательно. Они должны говорить об одном и том же, но title пишут для выдачи, поэтому в нём есть уточнения и отличие, а H1 пишут для посетителя, который уже на странице, поэтому он короче. Полное совпадение не ошибка, но вы теряете возможность добавить в title полезные слова.

Нужно ли писать название города в title?

Если бизнес работает в одном городе и в запросах кластера есть город, да, это помогает и выдаче, и человеку. Если вы продаёте по всей стране, город в title не нужен. Для нескольких городов делают отдельные страницы только тогда, когда для каждого города есть реальное содержание: адреса, условия, примеры работ.

Как часто можно менять title?

Менять можно, но не каждый день: поисковику нужно время, чтобы переобойти страницу и собрать новую статистику кликов. Разумный ритм для эксперимента — внести изменение, отправить страницу на переобход и подождать несколько недель, прежде чем делать выводы. Если позиции и клики выросли, оставляйте, если упали, возвращайте прежний вариант.

Помогает ли meta keywords продвижению?

Нет. Яндекс и Google давно не учитывают этот тег при ранжировании, поэтому заполнять его бессмысленно. Единственный практический эффект в том, что конкуренты могут посмотреть в нём ваши запросы, поэтому тег лучше просто не использовать.