# Title, description и H1: как писать и проверять мета-теги

URL: https://make-seo.ru/shagi/meta-tegi/
Описание: Как написать title, description и H1 для страницы под кластер запросов: длина, структура, примеры «плохо → хорошо», проверка уникальности и сниппета в выдаче.

Коротко:
- Title — главный запрос в начале, конкретика и отличие от конкурентов
- Description продаёт клик, H1 говорит посетителю, что он на нужной странице
- Проверяйте уникальность краулером и смотрите, как сниппет выглядит в выдаче

Title, description и H1 — три элемента, по которым поисковик и человек в первую очередь понимают, о чём страница. Title пишут вокруг главного запроса кластера, description — как короткое объяснение, почему стоит кликнуть, а H1 — как заголовок, который подтверждает посетителю, что он попал куда нужно. У каждой страницы все три должны быть свои, а не скопированные с соседней.

На [шаге структуры](https://make-seo.ru/shagi/struktura-sayta/) за каждой страницей закрепили кластер и главный запрос. Теперь из них делаем то, что увидят в выдаче.

## Что есть что

| Элемент | Где виден | Задача | Ориентир по длине |
|---|---|---|---|
| `<title>` | заголовок сниппета в выдаче, вкладка браузера | сообщить тему и главный запрос | до 60–70 знаков, длиннее обрежется |
| `<meta name="description">` | текст под заголовком в выдаче (если поисковик его выберет) | объяснить, что внутри, и вызвать клик | 140–160 знаков |
| `<h1>` | заголовок на самой странице | подтвердить тему посетителю | короче title, без перечислений |

Ориентиры по длине приблизительные: поисковики обрезают заголовок по ширине в пикселях, а не по числу символов. Главное — чтобы смысл и главный запрос оказались в начале и не попали под обрезку.

Кода на странице получается совсем немного:

```html
<head>
  <title>Шу пуэр — купить прессованный и рассыпной с доставкой</title>
  <meta name="description" content="Шу пуэр из Юньнани: блины, точа и рассыпной. Описание вкуса и способ заваривания у каждого чая, доставка по России.">
</head>
<body>
  <h1>Шу пуэр</h1>
</body>
```

Тег `meta keywords` не пишите: поисковики давно его не учитывают, а конкурентам он показывает ваши запросы.

## Шаг 1. Соберите исходные данные

Для каждой страницы из таблицы структуры выпишите:

- главный запрос кластера;
- два-три важных вспомогательных запроса;
- что есть у страницы такого, чего нет у других: ассортимент, цены на виду, гарантия, срок, район;
- текущие title, description и H1, если страница уже есть (их удобно выгрузить краулером).

Откройте выдачу Яндекса по главному запросу и прочитайте заголовки первой десятки. Вы увидите, какие слова повторяются у всех, — это подсказка, что поисковик связывает их с темой. И увидите, чем можно отличиться.

## Шаг 2. Напишите title

Схема, которая работает почти везде:

```
[Главный запрос] — [уточнение или вспомогательный запрос] [отличие]
```

Главный запрос ставьте в начало. Дальше — то, что поможет выбрать именно вас: «с доставкой», «цены от производителя» (если это правда), «под ключ», «в Москве», «пошагово».

| Плохо | Почему | Хорошо |
|---|---|---|
| Главная | ни о чём | Ремонт квартир под ключ в Казани — смета до начала работ |
| Шу пуэр купить шу пуэр цена шу пуэр недорого | перечисление запросов | Шу пуэр — купить прессованный и рассыпной с доставкой |
| Интернет-магазин чая — каталог — Шу пуэр | главный запрос в конце | Шу пуэр — купить в интернет-магазине чая |
| Как заваривать пуэр: 25 способов, секреты мастеров, ошибки, советы и рецепты с фото | слишком длинно, обрежется | Как заваривать пуэр: пошагово для шу и шена |

Название магазина или компании допустимо в конце, если хватает места. Для малоизвестного бренда его можно опустить: в выдаче его и так видно в адресе и названии сайта.

## Шаг 3. Напишите description

Description не влияет на позиции напрямую, но влияет на то, кликнут ли по вашему сниппету. Яндекс и Google могут взять его в сниппет, а могут собрать текст из страницы — чаще берут описание, когда оно точно отвечает на запрос.

Что включить:

- о чём страница, другими словами, чем в title;
- одну-две конкретики: ассортимент, условия, что внутри статьи;
- вспомогательный запрос, если он ложится естественно.

| Плохо | Хорошо |
|---|---|
| Ремонт ванной. Ремонт ванной под ключ. Ремонт ванной цена. Звоните! | Ремонт ванной под ключ: демонтаж, гидроизоляция, плитка и сантехника. Смета после замера, гарантия на работы в договоре. |
| Самый лучший чай по самым лучшим ценам | Шу пуэр из Юньнани: блины, точа и рассыпной. Описание вкуса и способ заваривания у каждого чая, доставка по России. |

Не обещайте в описании того, чего нет на странице. Если пишете «цены», цены должны быть на виду. Иначе человек кликнет, не найдёт и вернётся в выдачу, а это плохой сигнал для поведенческих факторов.

## Шаг 4. Напишите H1

H1 — заголовок, который посетитель видит первым на странице. Он должен совпадать по смыслу с title, но не обязан повторять его дословно. Обычно H1 короче и проще:

| Title | H1 |
|---|---|
| Шу пуэр — купить прессованный и рассыпной с доставкой | Шу пуэр |
| Ремонт ванной под ключ в Казани — смета до начала работ | Ремонт ванной под ключ |
| Как заваривать пуэр: пошагово для шу и шена | Как заваривать пуэр |

Правила для H1:

- ровно один на странице;
- содержит главный запрос или его естественную форму;
- не совпадает с H1 других страниц;
- не логотип и не слово «Каталог».

Последнее встречается часто: в шаблоне сайта логотип оформлен как `<h1>`, и у всех страниц одинаковый главный заголовок. Это проверяется краулером за минуту.

## Шаг 5. Проверьте

После того как написали мета-теги для всех страниц, проверьте их до и после выкладки.

**До выкладки — в таблице:**

| Проверка | Как |
|---|---|
| Уникальность | сортировка по колонке title и H1, повторов нет |
| Главный запрос | есть в title и H1 каждой страницы |
| Длина | title до 60–70 знаков, description 140–160 (формула `=ДЛСТР()` в таблице) |
| Нет переспама | главный запрос в title один раз, без перечислений |
| Описание честное | всё обещанное есть на странице |

**После выкладки — на сайте:**

1. Пройдите сайт краулером и откройте отчёты по title, description и H1: пустые, дубли, слишком длинные.
2. Откройте исходный код двух-трёх страниц (`Ctrl+U` в браузере) и убедитесь, что теги стоят в `<head>`, а не дублируются шаблоном.
3. Отправьте важные страницы на переобход в Вебмастере, чтобы Яндекс быстрее увидел изменения.
4. Через одну-две недели посмотрите, как выглядит сниппет в выдаче по главному запросу.

Затем следите за кликабельностью: в Вебмастере и Search Console у каждого запроса видно число показов и кликов. Если показов много, а кликов мало, сниппет проигрывает соседям — попробуйте другой title или description. Как настроить отчёты и понять, что изменения работают, разобрано в шаге [аналитики](https://make-seo.ru/shagi/analitika/).

## Частые ошибки на этом шаге

- **Один шаблон на все страницы.** «Купить {товар} в интернет-магазине недорого» на тысяче карточек ничем не отличает их друг от друга.
- **Перечисление запросов через запятую.** Это выглядит как спам и для людей, и для поисковика, а переоптимизацию Яндекс наказывает (алгоритм Баден-Баден).
- **Логотип в H1.** Одинаковый главный заголовок на всех страницах.
- **Обещания, которых нет.** «Скидка 50 %» в описании без скидки на странице.
- **Мета-теги без кластера.** Красивый заголовок под запрос, которого нет в ядре, не принесёт трафика.

## Что дальше

Мета-теги — это обещание в выдаче. Теперь его нужно выполнить на самой странице: написать текст, который отвечает на запросы кластера и не скатывается в переоптимизацию. Это [шаг про тексты](https://make-seo.ru/shagi/teksty/).

## Что должно получиться

- У каждой страницы из таблицы структуры есть уникальные title, description и H1.
- Главный запрос кластера стоит в начале title и присутствует в H1.
- Длина title и description укладывается в ориентиры, смысл не попадает под обрезку.
- На каждой странице ровно один H1, логотип не размечен как заголовок.
- Изменения выложены, важные страницы отправлены на переобход, сниппеты проверены в выдаче.

## Частые вопросы

### Почему Яндекс показывает в сниппете не мой description?

Поисковик сам решает, какой текст показать, и иногда собирает сниппет из фрагментов страницы, которые точнее отвечают на конкретный запрос. Чаще это случается, когда описание слишком общее, короткое или не про этот запрос. Сделайте description конкретнее и ближе к главному запросу, а если по вспомогательным запросам показывается текст страницы, это нормально.

### Должны ли title и H1 совпадать?

Не обязательно. Они должны говорить об одном и том же, но title пишут для выдачи, поэтому в нём есть уточнения и отличие, а H1 пишут для посетителя, который уже на странице, поэтому он короче. Полное совпадение не ошибка, но вы теряете возможность добавить в title полезные слова.

### Нужно ли писать название города в title?

Если бизнес работает в одном городе и в запросах кластера есть город, да, это помогает и выдаче, и человеку. Если вы продаёте по всей стране, город в title не нужен. Для нескольких городов делают отдельные страницы только тогда, когда для каждого города есть реальное содержание: адреса, условия, примеры работ.

### Как часто можно менять title?

Менять можно, но не каждый день: поисковику нужно время, чтобы переобойти страницу и собрать новую статистику кликов. Разумный ритм для эксперимента — внести изменение, отправить страницу на переобход и подождать несколько недель, прежде чем делать выводы. Если позиции и клики выросли, оставляйте, если упали, возвращайте прежний вариант.

### Помогает ли meta keywords продвижению?

Нет. Яндекс и Google давно не учитывают этот тег при ранжировании, поэтому заполнять его бессмысленно. Единственный практический эффект в том, что конкуренты могут посмотреть в нём ваши запросы, поэтому тег лучше просто не использовать.