Сбор семантического ядра своими руками: пошагово

Семантическое ядро — это список запросов, по которым вас могут искать люди, готовые купить, заказать или прочитать то, что есть на сайте. Собирают его в четыре приёма: составляют маркеры, расширяют их через Вордстат и подсказки, добавляют запросы из Вебмастера и с сайтов конкурентов, а затем чистят от мусора и снимают частотность. Для небольшого сайта ядро обычно умещается в одну таблицу на несколько сотен строк.

На шаге аудита вы выяснили, какие страницы есть и что видит поисковик. Теперь нужно понять, что ищут люди. Без этого непонятно, какие страницы создавать и о чём писать.

Что понадобится

Для сайта на 20–50 страниц можно обойтись ручным сбором в Вордстате и таблицей. Программы нужны, когда маркеров десятки и вручную их уже не пройти.

Шаг 1. Составьте маркеры

Маркер — короткая фраза из одного-трёх слов, которая называет товар, услугу или тему. Это ещё не ядро, а семена, из которых оно вырастет.

Откройте свой сайт, пройдите по меню и каталогу и выпишите всё, что продаёте или о чём рассказываете. Добавьте синонимы и то, как это называют клиенты, а не вы. Пример для условного интернет-магазина чая:

Не забудьте про маркеры, которых пока нет на сайте, но которые вы готовы добавить. Ядро подсказывает не только, что оптимизировать, но и что создать.

Шаг 2. Расширьте маркеры в Вордстате

Откройте Вордстат, выберите регион (если работаете в одном городе — его, если доставляете по стране — Россию) и введите первый маркер. Сервис покажет запросы, которые содержат эти слова, и число показов в месяц, а рядом — похожие запросы.

Выписывайте в таблицу всё, что относится к вашей теме. Сразу отмечайте явно чужое: на запрос «пуэр» Вордстат покажет и «пуэр вред», и «пуэр как заваривать», и «пуэр купить». Первые два — информационные, третий — коммерческий. Все они могут пригодиться, но для разных страниц.

Частотность в Вордстате по умолчанию «широкая»: в число показов входят все запросы, где встречаются эти слова. Чтобы увидеть реальный спрос на конкретную формулировку, используйте операторы:

"пуэр купить"        — только запросы из этих слов, без добавок
"!пуэр !купить"      — фиксируем точную словоформу
пуэр -вред -польза   — исключаем слова

Разница бывает огромной: широкая частотность в тысячи показов может сжаться до нескольких десятков в кавычках. Подробнее об операторах и типичных ошибках — в разборе Вордстата.

Шаг 3. Добавьте поисковые подсказки

Начните вводить маркер в строке поиска Яндекса и посмотрите, что предлагает подсказка. Добавляйте к маркеру буквы и слова: «пуэр к», «пуэр для», «пуэр в». Подсказки показывают живые формулировки, в том числе свежие и редкие.

Повторите то же в Google: у него подсказки иногда другие. Всё новое добавляйте в таблицу, частотность снимете позже.

Шаг 4. Заберите запросы из Вебмастера и Search Console

Если сайт уже работает, у него есть запросы, по которым он показывается. В Вебмастере это статистика поисковых запросов, в Search Console — отчёт об эффективности. Выгрузите запросы за последние три месяца.

Это самый ценный источник: поисковик уже связал эти запросы с вашим сайтом. Особенно смотрите на запросы, по которым много показов, но позиции ниже первой десятки, — на них проще всего вырасти.

Шаг 5. Посмотрите на конкурентов

Введите в Яндекс пять-семь главных маркеров и откройте сайты из первой десятки, похожие на ваш по типу (магазин с магазином, а не с маркетплейсом). Посмотрите:

• какие разделы и категории есть у них, а у вас нет;
• как они называют товары и услуги в заголовках;
• какие информационные материалы есть в блоге.

Каждое новое направление превращайте в маркер и прогоняйте через Вордстат. Тексты конкурентов не копируйте: вам нужны только идеи запросов.

Шаг 6. Почистите список

После сбора в таблице будет много мусора. Удаляйте или помечайте:

Последняя строка важна. Запрос с нулевой частотой в Вордстате всё равно могут искать: например, длинные формулировки с моделью товара. Если он точно ваш, оставьте его — он пригодится для текста страницы.

Шаг 7. Снимите частотность и разметьте

Для каждого оставшегося запроса снимите частотность в кавычках. Вручную это долго, поэтому при сотнях запросов удобны Key Collector или похожие сервисы, которые собирают её пакетно. Помните, что у Вордстата есть ограничения на частоту обращений, поэтому массовый сбор лучше разбить на части.

Добавьте в таблицу колонку с типом запроса:

• коммерческий — человек хочет купить или заказать: «купить», «цена», «заказать», «доставка»;
• информационный — хочет узнать: «как», «что такое», «чем отличается»;
• навигационный — ищет конкретный сайт или бренд.

Итоговая таблица выглядит примерно так:

Цифры здесь условные — свои вы увидите в Вордстате для своего региона.

Частые ошибки на этом шаге

• Смотреть только широкую частотность. Цифры без кавычек завышают спрос в разы и заставляют гнаться за пустыми запросами.
• Собирать всё подряд. Ядро на 5000 запросов для сайта на 30 страниц никто не разберёт. Лучше 300 чистых запросов, чем 5000 с мусором.
• Забыть регион. Частотность по России и по одному городу — разные числа, и для локального бизнеса важна вторая.
• Пропустить запросы, по которым сайт уже виден. Это самый быстрый источник роста.
• Сразу распределять запросы по страницам «на глаз». Это задача следующего шага, и делать её лучше по выдаче.

Что дальше

У вас есть список запросов, но пока это плоская таблица. Чтобы понять, какие запросы продвигать вместе на одной странице, а какие разнести, их нужно сгруппировать. Этим занимается кластеризация.

Что должно получиться

• Список маркеров по всем товарам, услугам и темам сайта, включая планируемые.
• Таблица запросов из Вордстата, подсказок, Вебмастера, Search Console и идей конкурентов.
• Мусор, чужие регионы и чужие бренды удалены.
• У каждого запроса есть частотность в кавычках для нужного региона.
• Каждый запрос размечен как коммерческий, информационный или навигационный.

Частые вопросы

Сколько запросов должно быть в ядре небольшого сайта?

Твёрдой нормы нет: ядро определяется тематикой, а не числом. Для сайта услуг в одном городе это может быть сотня-другая запросов, для интернет-магазина с широким ассортиментом — тысячи. Ориентир простой: у каждой важной страницы должна быть своя группа запросов, а в таблице не должно оставаться мусора.

Можно ли собрать ядро только в Вордстате, без платных программ?

Да, для небольшого сайта ручного сбора в Вордстате, подсказок и выгрузки из Вебмастера достаточно. Программы вроде Key Collector экономят время, когда маркеров много и нужно пакетно снять частотность, но лучшего ядра сами по себе не дают. Качество определяется маркерами и чисткой.

Что делать с запросами, у которых нулевая частотность?

Если запрос явно ваш, оставьте его. Вордстат показывает не все реальные формулировки, а длинные запросы с моделью, размером или районом часто дают заказы при почти нулевой частотности. Такие фразы удобно использовать в тексте страницы и в карточках товаров.

Нужно ли собирать запросы для Google отдельно?

Отдельного инструмента с частотностью, сравнимого по удобству с Вордстатом, у Google нет, поэтому в Рунете ядро обычно собирают по данным Яндекса. Запросы из Search Console и подсказки Google стоит добавить: они дополняют список и показывают, как сайт видит второй поисковик.

Как часто обновлять семантическое ядро?

Полный пересбор нужен редко, обычно при появлении новых товаров, услуг или разделов. Раз в квартал полезно просматривать новые запросы в Вебмастере и Search Console: в них появляются формулировки, которых не было при первом сборе. Сезонные тематики стоит проверять перед началом сезона.