# Сбор семантического ядра своими руками: пошагово

URL: https://make-seo.ru/shagi/sbor-semantiki/
Описание: Как собрать семантическое ядро для небольшого сайта: маркеры, Вордстат, поисковые подсказки, запросы конкурентов, чистка и частотность. С примером и таблицей.

Коротко:
- Начинайте с маркеров — коротких фраз, описывающих ваши товары и услуги
- Источники: Вордстат, подсказки, Вебмастер, Search Console и сайты конкурентов
- Чистка важнее объёма: нецелевой запрос хуже, чем отсутствие запроса

Семантическое ядро — это список запросов, по которым вас могут искать люди, готовые купить, заказать или прочитать то, что есть на сайте. Собирают его в четыре приёма: составляют маркеры, расширяют их через Вордстат и подсказки, добавляют запросы из Вебмастера и с сайтов конкурентов, а затем чистят от мусора и снимают частотность. Для небольшого сайта ядро обычно умещается в одну таблицу на несколько сотен строк.

На [шаге аудита](https://make-seo.ru/shagi/audit-sayta/) вы выяснили, какие страницы есть и что видит поисковик. Теперь нужно понять, что ищут люди. Без этого непонятно, какие страницы создавать и о чём писать.

## Что понадобится

| Инструмент | Зачем |
|---|---|
| Вордстат | основной источник запросов и частотности в Яндексе |
| Поисковые подсказки Яндекса и Google | живые формулировки, которых может не быть в Вордстате |
| Яндекс Вебмастер, Google Search Console | запросы, по которым сайт уже показывается |
| Таблица (Google Таблицы, Excel) | сбор, чистка и разметка |
| Key Collector, Rush Analytics, Topvisor | по желанию: автоматизируют сбор, если запросов много |

Для сайта на 20–50 страниц можно обойтись ручным сбором в Вордстате и таблицей. Программы нужны, когда маркеров десятки и вручную их уже не пройти.

## Шаг 1. Составьте маркеры

Маркер — короткая фраза из одного-трёх слов, которая называет товар, услугу или тему. Это ещё не ядро, а семена, из которых оно вырастет.

Откройте свой сайт, пройдите по меню и каталогу и выпишите всё, что продаёте или о чём рассказываете. Добавьте синонимы и то, как это называют клиенты, а не вы. Пример для условного интернет-магазина чая:

| Раздел сайта | Маркеры |
|---|---|
| Зелёный чай | зелёный чай, китайский зелёный чай, сенча, лунцзин |
| Пуэр | пуэр, шу пуэр, шен пуэр, прессованный чай |
| Улун | улун, молочный улун, тегуаньинь |
| Посуда | чайник для заварки, гайвань, чайная пара |
| Доставка | купить чай с доставкой, чай интернет-магазин |

Не забудьте про маркеры, которых пока нет на сайте, но которые вы готовы добавить. Ядро подсказывает не только, что оптимизировать, но и что создать.

## Шаг 2. Расширьте маркеры в Вордстате

Откройте Вордстат, выберите регион (если работаете в одном городе — его, если доставляете по стране — Россию) и введите первый маркер. Сервис покажет запросы, которые содержат эти слова, и число показов в месяц, а рядом — похожие запросы.

Выписывайте в таблицу всё, что относится к вашей теме. Сразу отмечайте явно чужое: на запрос «пуэр» Вордстат покажет и «пуэр вред», и «пуэр как заваривать», и «пуэр купить». Первые два — информационные, третий — коммерческий. Все они могут пригодиться, но для разных страниц.

Частотность в Вордстате по умолчанию «широкая»: в число показов входят все запросы, где встречаются эти слова. Чтобы увидеть реальный спрос на конкретную формулировку, используйте операторы:

```
"пуэр купить"        — только запросы из этих слов, без добавок
"!пуэр !купить"      — фиксируем точную словоформу
пуэр -вред -польза   — исключаем слова
```

Разница бывает огромной: широкая частотность в тысячи показов может сжаться до нескольких десятков в кавычках. Подробнее об операторах и типичных ошибках — в разборе [Вордстата](https://make-seo.ru/instrumenty/wordstat/).

## Шаг 3. Добавьте поисковые подсказки

Начните вводить маркер в строке поиска Яндекса и посмотрите, что предлагает подсказка. Добавляйте к маркеру буквы и слова: «пуэр к», «пуэр для», «пуэр в». Подсказки показывают живые формулировки, в том числе свежие и редкие.

Повторите то же в Google: у него подсказки иногда другие. Всё новое добавляйте в таблицу, частотность снимете позже.

## Шаг 4. Заберите запросы из Вебмастера и Search Console

Если сайт уже работает, у него есть запросы, по которым он показывается. В Вебмастере это статистика поисковых запросов, в Search Console — отчёт об эффективности. Выгрузите запросы за последние три месяца.

Это самый ценный источник: поисковик уже связал эти запросы с вашим сайтом. Особенно смотрите на запросы, по которым много показов, но позиции ниже первой десятки, — на них проще всего вырасти.

## Шаг 5. Посмотрите на конкурентов

Введите в Яндекс пять-семь главных маркеров и откройте сайты из первой десятки, похожие на ваш по типу (магазин с магазином, а не с маркетплейсом). Посмотрите:

- какие разделы и категории есть у них, а у вас нет;
- как они называют товары и услуги в заголовках;
- какие информационные материалы есть в блоге.

Каждое новое направление превращайте в маркер и прогоняйте через Вордстат. Тексты конкурентов не копируйте: вам нужны только идеи запросов.

## Шаг 6. Почистите список

После сбора в таблице будет много мусора. Удаляйте или помечайте:

| Тип запроса | Пример | Что делать |
|---|---|---|
| Чужой товар или услуга | «пуэр оптом от производителя», если опта нет | удалить |
| Чужой регион | «чай купить в Казани» при доставке только по Москве | удалить |
| Бренды конкурентов | название чужого магазина | удалить |
| Бесплатное и «своими руками» для коммерческой страницы | «чай бесплатно образец» | удалить или в блог |
| Информационные | «как заваривать пуэр» | оставить, пометить как «инфо» |
| Нулевые в кавычках | частота 0 | оставить, если явно целевой |

Последняя строка важна. Запрос с нулевой частотой в Вордстате всё равно могут искать: например, длинные формулировки с моделью товара. Если он точно ваш, оставьте его — он пригодится для текста страницы.

## Шаг 7. Снимите частотность и разметьте

Для каждого оставшегося запроса снимите частотность в кавычках. Вручную это долго, поэтому при сотнях запросов удобны Key Collector или похожие сервисы, которые собирают её пакетно. Помните, что у Вордстата есть ограничения на частоту обращений, поэтому массовый сбор лучше разбить на части.

Добавьте в таблицу колонку с типом запроса:

- **коммерческий** — человек хочет купить или заказать: «купить», «цена», «заказать», «доставка»;
- **информационный** — хочет узнать: «как», «что такое», «чем отличается»;
- **навигационный** — ищет конкретный сайт или бренд.

Итоговая таблица выглядит примерно так:

| Запрос | Частота "" | Тип | Источник |
|---|---|---|---|
| шу пуэр купить | условно 300 | коммерческий | Вордстат |
| пуэр прессованный купить | условно 150 | коммерческий | Вордстат |
| как заваривать шу пуэр | условно 400 | информационный | подсказки |
| пуэр блин 357 г | условно 20 | коммерческий | Вебмастер |

Цифры здесь условные — свои вы увидите в Вордстате для своего региона.

## Частые ошибки на этом шаге

- **Смотреть только широкую частотность.** Цифры без кавычек завышают спрос в разы и заставляют гнаться за пустыми запросами.
- **Собирать всё подряд.** Ядро на 5000 запросов для сайта на 30 страниц никто не разберёт. Лучше 300 чистых запросов, чем 5000 с мусором.
- **Забыть регион.** Частотность по России и по одному городу — разные числа, и для локального бизнеса важна вторая.
- **Пропустить запросы, по которым сайт уже виден.** Это самый быстрый источник роста.
- **Сразу распределять запросы по страницам «на глаз».** Это задача следующего шага, и делать её лучше по выдаче.

## Что дальше

У вас есть список запросов, но пока это плоская таблица. Чтобы понять, какие запросы продвигать вместе на одной странице, а какие разнести, их нужно сгруппировать. Этим занимается [кластеризация](https://make-seo.ru/shagi/klasterizaciya/).

## Что должно получиться

- Список маркеров по всем товарам, услугам и темам сайта, включая планируемые.
- Таблица запросов из Вордстата, подсказок, Вебмастера, Search Console и идей конкурентов.
- Мусор, чужие регионы и чужие бренды удалены.
- У каждого запроса есть частотность в кавычках для нужного региона.
- Каждый запрос размечен как коммерческий, информационный или навигационный.

## Частые вопросы

### Сколько запросов должно быть в ядре небольшого сайта?

Твёрдой нормы нет: ядро определяется тематикой, а не числом. Для сайта услуг в одном городе это может быть сотня-другая запросов, для интернет-магазина с широким ассортиментом — тысячи. Ориентир простой: у каждой важной страницы должна быть своя группа запросов, а в таблице не должно оставаться мусора.

### Можно ли собрать ядро только в Вордстате, без платных программ?

Да, для небольшого сайта ручного сбора в Вордстате, подсказок и выгрузки из Вебмастера достаточно. Программы вроде Key Collector экономят время, когда маркеров много и нужно пакетно снять частотность, но лучшего ядра сами по себе не дают. Качество определяется маркерами и чисткой.

### Что делать с запросами, у которых нулевая частотность?

Если запрос явно ваш, оставьте его. Вордстат показывает не все реальные формулировки, а длинные запросы с моделью, размером или районом часто дают заказы при почти нулевой частотности. Такие фразы удобно использовать в тексте страницы и в карточках товаров.

### Нужно ли собирать запросы для Google отдельно?

Отдельного инструмента с частотностью, сравнимого по удобству с Вордстатом, у Google нет, поэтому в Рунете ядро обычно собирают по данным Яндекса. Запросы из Search Console и подсказки Google стоит добавить: они дополняют список и показывают, как сайт видит второй поисковик.

### Как часто обновлять семантическое ядро?

Полный пересбор нужен редко, обычно при появлении новых товаров, услуг или разделов. Раз в квартал полезно просматривать новые запросы в Вебмастере и Search Console: в них появляются формулировки, которых не было при первом сборе. Сезонные тематики стоит проверять перед началом сезона.