Структура сайта для SEO: посадочные страницы, URL и перелинковка

Структура сайта для SEO — это дерево разделов и страниц, в котором у каждой группы запросов есть своя посадочная страница. Её строят из таблицы кластеров: решают, какой кластер закрепить за существующей страницей, какой — за новой, где страница будет стоять в дереве, какой у неё будет адрес и какие страницы будут на неё ссылаться. Хорошая структура понятна и посетителю, и поисковому роботу.

На шаге кластеризации вы получили группы запросов с главным запросом и интентом. Теперь каждую группу нужно «поселить» на сайте.

Шаг 1. Нарисуйте текущее дерево

Прежде чем проектировать, зафиксируйте, что есть. Возьмите данные краулера из аудита или просто пройдите меню и запишите страницы уровнями:

Главная
├── Услуги
│   ├── Ремонт квартир
│   └── Ремонт ванной
├── Портфолио
├── Цены
├── Блог
└── Контакты

Рядом с каждой страницей отметьте, по каким запросам она уже показывается в Вебмастере. Это пригодится: страницу, которая уже собирает трафик, лучше усиливать, а не заменять новой.

Шаг 2. Сопоставьте кластеры и страницы

Откройте таблицу кластеров и для каждой группы примите одно из решений:

Проверьте результат простым правилом: в колонке «страница» нет повторов, а у каждой коммерческой страницы есть кластер. Страница без кластера — либо служебная (контакты, политика), либо кандидат на переделку.

Шаг 3. Спроектируйте новое дерево

Расставьте страницы по уровням. Общие ориентиры:

• Главная — по самым общим запросам бизнеса («ремонт квартир в городе»).
• Разделы — по широким группам («ремонт ванной», «отделочные работы», «зелёный чай»).
• Подразделы и карточки — по узким группам («ремонт ванной в панельном доме», «сенча»).
• Статьи — по информационным кластерам, отдельной веткой блога или базы знаний.

Пример для условного интернет-магазина чая:

Главная — «купить чай интернет-магазин»
├── Зелёный чай
│   ├── Китайский зелёный чай
│   └── Японский зелёный чай
│       └── Сенча
├── Пуэр
│   ├── Шу пуэр
│   └── Шен пуэр
├── Посуда
│   ├── Чайники для заварки
│   └── Гайвани
├── Доставка и оплата
└── Статьи
    ├── Как заваривать пуэр
    └── Чем шу пуэр отличается от шена

Следите за глубиной. Важная коммерческая страница должна открываться за 1–3 клика от главной. Если страница спрятана глубже, робот находит её реже, а посетитель — ещё реже.

Шаг 4. Придумайте URL

Адрес страницы должен быть коротким, читаемым и отражать её место в дереве. Правила:

Транслит или английский — дело вкуса, главное — одна система на весь сайт. Кириллические адреса технически допустимы, но при копировании ссылки они превращаются в длинные строки с процентами, поэтому для Рунета обычно выбирают латиницу.

Если меняете существующие адреса

Это самое рискованное место шага. Страница со старым адресом уже в индексе, на неё ведут ссылки, её помнят закладки. Если просто переименовать URL, старый адрес начнёт отвечать 404, и позиции придётся набирать заново.

Порядок действий:

1. Составьте карту редиректов: старый адрес → новый адрес, по строке на каждую страницу.
2. Проверьте карту: нет ли цепочек (A → B → C) и редиректов на несуществующие страницы.
3. Настройте постоянные редиректы 301 со старых адресов на новые.
4. Обновите внутренние ссылки, меню и карту сайта, чтобы они сразу вели на новые адреса.
5. После выкладки проверьте старые адреса краулером: все должны отвечать 301 и вести на 200.

Менять адреса ради красоты не стоит. Если старый URL некрасив, но работает и собирает трафик, лучше оставить его. Подробности о редиректах и дублях — в шаге технической оптимизации, а полный порядок при крупных изменениях — в чек-листе переезда.

Шаг 5. Продумайте перелинковку

Внутренние ссылки помогают роботу находить страницы и понимать, какие из них важнее, а посетителю — переходить к нужному. Перелинковка складывается из нескольких слоёв:

Главное в ссылках из текста — уместность. Ссылка из статьи о заваривании пуэра на категорию пуэра полезна. Десяток ссылок с одинаковым анкором «купить чай» в подвале каждой страницы — нет.

Проверьте после проектирования: нет ли страниц, на которые не ведёт ни одна ссылка. Такие «сироты» поисковик находит только через карту сайта, и считает их малозначимыми.

Шаг 6. Сведите всё в таблицу структуры

Итог шага — таблица, где каждая строка — страница:

Эта таблица — рабочий план на ближайшие шаги: для каждой строки нужно будет написать мета-теги и текст.

Частые ошибки на этом шаге

• Строить структуру «как у всех», без кластеров. Разделы, под которые нет спроса, не получат трафик, а нужные группы останутся без страниц.
• Делать по странице на каждый город или вариант без содержания. Сотня одинаковых страниц с заменой названия города выглядит для поисковика как шаблонный мусор.
• Менять URL без редиректов. Самый быстрый способ потерять накопленные позиции.
• Прятать важное глубоко. Если до услуги пять кликов, она проиграет конкуренту, у которого два.
• Забыть про информационные страницы. Статьи собирают трафик на ранних этапах выбора и ведут на коммерческие страницы ссылками.

Что дальше

У каждой страницы теперь есть кластер, место в дереве и адрес. Следующий шаг — сделать так, чтобы поисковик и человек в выдаче сразу понимали, о чём страница: написать для неё title, description и H1.

Что должно получиться

• Каждый кластер закреплён ровно за одной страницей, повторов нет.
• Нарисовано новое дерево сайта, важные страницы — в 1–3 кликах от главной.
• У каждой страницы есть короткий URL по единым правилам.
• Для изменяемых адресов составлена и проверена карта редиректов 301.
• Продуманы меню, хлебные крошки и ссылки между близкими страницами, страниц-сирот нет.

Частые вопросы

Можно ли продвигать несколько кластеров на одной странице?

Лучше не надо. Страница, которая пытается отвечать на разные потребности, обычно проигрывает тем, кто отвечает на одну, а запросы разных групп мешают друг другу в title и H1. Если два кластера очень близки и выдача по ним почти совпадает, их стоит объединить в один ещё на этапе кластеризации.

Транслит или английские слова в URL — что лучше для Яндекса?

Для ранжирования заметной разницы нет, оба варианта нормальны. Выбирайте то, что проще читать вашей аудитории, и держитесь одной системы на всём сайте. Важнее, чтобы адрес был коротким, без лишних уровней и без технических параметров.

Нужно ли менять старые некрасивые URL на понятные?

Только если на то есть серьёзная причина, например переделка структуры или полный переезд. Смена адреса с редиректом обычно сохраняет большую часть накопленного, но на время переобхода позиции могут колебаться. Ради одной красоты рисковать работающими страницами не стоит.

Сколько внутренних ссылок ставить на странице?

Жёсткой нормы нет. Ориентируйтесь на пользу: меню и хлебные крошки на каждой странице, плюс несколько ссылок в тексте на действительно связанные материалы. Если ссылок столько, что посетитель не понимает, куда идти дальше, их слишком много.

Как быть с фильтрами в интернет-магазине?

Большинство комбинаций фильтров не нужны в поиске и создают тысячи дублей, поэтому их обычно закрывают от индексации или указывают canonical на категорию. Исключение — фильтры, под которые есть свой кластер со спросом, например «зелёный чай в пакетиках». Для них делают отдельные посадочные страницы с собственным адресом, заголовком и текстом.