Тексты под поиск без переоптимизации: ТЗ, интент, проверка

Текст под поиск — это ответ на вопрос, с которым человек пришёл из Яндекса, а не набор ключевых фраз. Если к шагу 6 у вас есть кластеры и страница под каждый из них, задача сводится к трём действиям: понять, чего ждёт пользователь, составить короткое ТЗ по выдаче и написать текст, который закрывает этот запрос лучше конкурентов. Ниже — порядок работы и способы проверить себя.

С чего начать: интент кластера

Возьмите кластер из шага 3 и посадочную страницу из шага 4. Прежде чем писать, ответьте на один вопрос: что человек хочет сделать, когда вводит главный запрос?

Откройте Яндекс в режиме инкогнито, выставьте свой регион и вбейте главный запрос кластера. Посмотрите на первые десять результатов и определите, что там преобладает:

Частая ошибка — писать статью на запрос, по которому в топе одни каталоги. Такая страница почти не имеет шансов, сколько бы вы ни старались с текстом. Если формат выдачи не совпадает с тем, что вы задумали, вернитесь на шаг назад и поменяйте тип страницы.

Составьте ТЗ по выдаче

ТЗ нужно, даже если пишете сами: оно не даёт забыть важное и уйти в воду. На одну страницу хватит одной таблицы.

Что взять из выдачи

Откройте 5–7 сайтов из топа (пропустите агрегаторы и маркетплейсы, если вы не они) и выпишите:

• какие разделы есть почти у всех — это обязательные темы;
• в каком виде подают информацию: таблица цен, пошаговая инструкция, калькулятор, фото работ;
• примерный объём основного текста — не для копирования цифры, а чтобы понять порядок: 300 слов или 3000;
• какие вопросы закрывают в блоке FAQ.

Шаблон ТЗ

Где взять LSI-фразы

LSI — слова, которые естественно встречаются в хорошем тексте на эту тему. Их не нужно «вставлять», их нужно не забыть. Источники:

• подсветка в сниппетах Яндекса: слова, выделенные жирным, которые не входят в ваш запрос;
• подсказки поиска и блок «Люди также ищут»;
• правая колонка Вордстата с похожими запросами ;
• заголовки разделов у конкурентов из топа.

Если в тексте о ремонте ванной ни разу не встречается «гидроизоляция», это сигнал, что тема раскрыта поверхностно — и для поисковика, и для читателя.

Пишите для человека, расставляйте для поиска

Структура

Начните с ответа. Первый абзац должен сразу сказать главное: что это за услуга или о чём статья, кому подходит, какой результат. Человек, который не нашёл ответа на первом экране, уходит, а поведенческие факторы Яндекс учитывает.

Дальше — подзаголовки H2 и H3 по разделам из ТЗ. Каждый подзаголовок должен говорить, что под ним, а не служить украшением. Проверка простая: прочитайте только заголовки — получилось ли оглавление, по которому понятен весь текст?

Где использовать главный запрос

Никаких норм «плотности» не существует, и считать проценты бессмысленно. Ориентир один: если фраза режет слух при чтении вслух, её слишком много.

Чего избегать

• Повторов точного вхождения в каждом абзаце: «ремонт ванной под ключ в Москве недорого» пять раз подряд.
• Блоков текста «для робота» внизу страницы мелким шрифтом.
• Списков городов и районов через запятую.
• Воды: «в наше время многие задумываются», «качественно и в срок».
• Обещаний, которые вы не можете подтвердить.

Переоптимизация и Баден-Баден

Баден-Баден — алгоритм Яндекса, который понижает страницы с переоптимизированными текстами. Под него попадают тексты, написанные под ключи, а не под людей: с неестественными повторами, оборотами вроде «купить диван Москва недорого» и абзацами, которые ничего не сообщают.

Как проверить себя:

1. Прочитайте текст вслух. Каждое место, где споткнулись, перепишите.
2. Посчитайте, сколько раз встречается точная фраза главного запроса. Если больше, чем подзаголовков, — скорее всего, перебор.
3. Пропустите текст через сервис проверки текста на «тошноту» и водность. Цифры из таких сервисов — не норма Яндекса, а повод посмотреть на подсвеченные слова.
4. Сравните с топом: если у вас запрос встречается заметно чаще, чем у всех конкурентов, сократите.

Если страница уже опубликована и есть подозрение на санкции, загляните в Яндекс Вебмастер, раздел «Диагностика» и «Безопасность и нарушения», — о подробностях в разборе Яндекс Вебмастера.

Факты, примеры и экспертность

Яндекс всё лучше понимает смысл текста благодаря нейросетевому ранжированию, поэтому общие фразы проигрывают конкретике. Что добавить в текст, чтобы он был полезнее, чем у конкурентов:

• реальные этапы работ и что получает клиент на каждом;
• от чего зависит цена — перечень факторов, а не «звоните, рассчитаем»;
• фото своих работ вместо фотобанка;
• ответы на возражения: что будет, если сроки сорвутся, как оформляется гарантия;
• автора или ответственного, если это статья на экспертную тему.

Всё, что касается доверия к компании — цены, контакты, условия, реквизиты, — подробно разберём в шаге 8.

Проверка перед публикацией

Для статей в блог удобнее отдельный список — чек-лист SEO-статьи.

После публикации отправьте страницу на переобход в Яндекс Вебмастере и запишите дату: через несколько недель вы будете сравнивать позиции и трафик, и без этой отметки не поймёте, что именно сработало.

Если тексты уже есть

Переписывать всё подряд не нужно. Начните со страниц, которые уже получают показы, но стоят за пределами первой десятки: у них больше всего шансов вырасти. Список таких страниц и запросов возьмите в Вебмастере или Google Search Console. Для каждой страницы сравните текст с ТЗ по выдаче: чаще всего не хватает пары разделов, конкретики и нормальной структуры.

Что должно получиться

• Для каждой посадочной страницы определён интент, и тип страницы ему соответствует.
• Есть короткое ТЗ: обязательные разделы, LSI-фразы, формат, ссылки.
• Тексты отвечают на главный вопрос на первом экране и читаются без спотыканий.
• Главный запрос стоит в title, H1 и начале текста, без повторов ради повторов.
• Опубликованные страницы отправлены на переобход, дата записана.

Следующий шаг — техническая оптимизация: даже хороший текст не поможет, если страница закрыта от индексации или живёт в трёх дублях.

Частые вопросы

Сколько слов должно быть в SEO-тексте?

Универсальной нормы нет, ориентир даёт выдача по вашему запросу. Посмотрите, какой объём у страниц из топа, и сделайте текст, который раскрывает тему не хуже, но без воды: для карточки услуги это может быть несколько сотен слов с таблицей цен, для руководства — несколько тысяч. Длинный текст ради длины не помогает, а неполный проигрывает.

Нужно ли проверять плотность ключевых слов?

Нет, нормы плотности в процентах — устаревший миф, Яндекс такую метрику не публикует и не использует как правило. Важнее, чтобы запрос был в title, H1 и начале текста, а дальше тема раскрывалась естественными словами. Сервисы «тошноты» полезны только как подсветка повторов, которые стоит убрать.

Можно ли писать тексты с помощью нейросетей?

Можно использовать нейросеть как помощника для черновика или плана, но публиковать текст без редактуры рискованно. Сгенерированные тексты часто общие, с ошибками в фактах и без опыта, который отличает вас от конкурентов. Проверьте каждый факт, добавьте свои примеры, цены и фото, перечитайте вслух — тогда это будет ваш текст.

Как понять, что текст попал под Баден-Баден?

Обычно это заметно по резкому падению позиций по многим запросам страницы или всего сайта без технических причин. Проверьте разделы диагностики и нарушений в Яндекс Вебмастере: если санкции наложены на весь сайт, там бывает уведомление. Затем перечитайте тексты, уберите повторы и блоки «для робота» и отправьте страницы на переобход.

Что делать, если две страницы сайта пишут об одном и том же?

Это каннибализация: страницы мешают друг другу, и Яндекс показывает то одну, то другую. Вернитесь к кластерам и решите, какая страница отвечает за запрос. Вторую либо перепишите под другой кластер, либо объедините с первой и поставьте с неё 301-редирект.