Внешние ссылки и упоминания: что работает, а что опасно

Внешние ссылки по-прежнему помогают поисковику понять, что сайту доверяют, но для небольшого сайта в Рунете они давно не главный рычаг. Яндекс умеет распознавать ссылки, купленные ради позиций, и понижает за них сайты. Поэтому задача шага — не «набрать ссылок», а сделать так, чтобы о вас писали и на вас ссылались по делу: карты и каталоги, партнёры, отраслевые СМИ, полезные материалы.

Шаг стоит девятым не случайно. Если на сайте технические ошибки (шаг 7), слабые тексты или нет цен и контактов (шаг 8), ссылки не исправят ситуацию.

Что опасно: Минусинск и покупные ссылки

Минусинск — алгоритм Яндекса, который понижает сайты за SEO-ссылки, то есть ссылки, размещённые за деньги ради влияния на поиск. Под него попадали и крупные сайты, и маленькие. Санкции могут касаться всего сайта, а выход из-под них требует снять ссылки и ждать.

Признаки ссылок, которые выглядят как SEO-ссылки:

• статьи на сайтах, где публикуют всё подряд за оплату, без своей аудитории;
• анкоры с коммерческим запросом в точной форме: «купить чай недорого»;
• резкий рост числа ссылок за короткое время;
• ссылки из нерелевантных тем: магазин чая на сайте об автозапчастях;
• ссылки в подвалах, сайдбарах и списках «партнёров» с десятками сайтов.

Биржи ссылок здесь не советуем: даже если ссылки «вечные» и «с тематических площадок», вы не управляете тем, как их оценит алгоритм, а риск несёт ваш домен. Прогоны по каталогам и форумам, сетки сайтов, обмен ссылками в больших масштабах — из той же категории.

Как проверить, нет ли проблем уже сейчас

1. Откройте Яндекс Вебмастер → «Диагностика» → «Безопасность и нарушения». Если на сайт наложены санкции за ссылки, уведомление будет там.
2. В разделе «Ссылки» → «Внешние ссылки» посмотрите, кто на вас ссылается.
3. Если видите явный спам, который вы не размещали, обычно достаточно не обращать на него внимания: Яндекс учитывает, что сайт не может контролировать всё. Если ссылки покупали вы или прежний подрядчик — снимите их.

Что работает: упоминания и естественные ссылки

Карты и справочники

Первое, что стоит сделать любому бизнесу с адресом:

Важна согласованность: название, адрес и телефон везде одинаковые и совпадают с сайтом. Подробнее — в статье про локальное SEO.

Каталоги и агрегаторы по теме

Не прогон по сотням каталогов, а несколько площадок, где реально ищут ваш товар или услугу: маркетплейсы и агрегаторы услуг, профильные каталоги производителей, отраслевые ассоциации. Критерий простой: если бы ссылок в поиске не существовало, стоило бы там быть ради клиентов? Если да — размещайтесь.

Партнёры, поставщики, клиенты

У каждого бизнеса есть связи, которые можно превратить в упоминания:

• поставщик выкладывает список дилеров или магазинов, где продаётся его продукция;
• производитель показывает официальных партнёров и сервисы;
• клиенты-компании публикуют подрядчиков в кейсах или новостях;
• соседи по рынку: строители ссылаются на дизайнеров, чайный магазин — на чайный клуб.

Спросите прямо: «У вас есть страница партнёров или дилеров? Можно нас туда добавить?» Такая ссылка естественна, потому что отражает реальные отношения.

PR и экспертные комментарии

Местные и отраслевые СМИ регулярно ищут комментарии специалистов. Что можно делать:

• отвечать на запросы журналистов на сервисах, которые собирают такие запросы;
• предлагать редакциям колонку или разбор на тему, в которой вы разбираетесь;
• участвовать в отраслевых выставках, конференциях, конкурсах — организаторы публикуют списки участников;
• рассказывать о событиях компании, которые интересны людям: открытие, исследование, необычный проект.

Ссылка в таком материале может быть, а может и не быть. Упоминание бренда без ссылки тоже полезно: люди начинают искать вас по названию, а это сильный сигнал.

Контент, на который ссылаются сами

Самые устойчивые ссылки приходят на материалы, которые удобно цитировать:

• калькуляторы и сравнительные таблицы: «расход плиточного клея на м²», «сравнение сортов пуэра»;
• собственные данные: опрос своих клиентов, статистика своих заказов — без приукрашивания;
• подробные инструкции с фото, которых нет у других;
• глоссарии и справочники по теме.

Такой материал продвигают так же, как обычную публикацию: рассказывают о нём в соцсетях, отправляют тем, кому он может пригодиться, упоминают в комментариях для СМИ.

Соцсети и сообщества

Ссылки из соцсетей и форумов обычно мало весят сами по себе, но приводят людей и повышают узнаваемость. Ведите страницы там, где есть ваша аудитория, и отвечайте по делу в тематических сообществах, не превращая это в рассылку ссылок.

Как оценить площадку перед размещением

Прежде чем договариваться о публикации или упоминании, задайте себе несколько вопросов:

Если по большинству вопросов ответ тревожный, такое размещение скорее навредит, чем поможет.

Анкоры и темп

Даже естественные ссылки стоит держать в здоровом виде:

• Анкоры. Большая часть — название компании, адрес сайта, нейтральные фразы вроде «на сайте магазина». Коммерческий запрос в точной форме — редкость.
• Целевые страницы. Чаще ссылаются на главную и полезные материалы, чем на карточки товаров — это нормально.
• Темп. Ровный и связанный с реальной активностью компании, без всплесков на сотни ссылок.

План на первые месяцы

Ведите таблицу: площадка, дата, адрес публикации, есть ли ссылка. Через пару месяцев сравните с отчётом о внешних ссылках в Вебмастере.

Частые ошибки

• Начинать со ссылок, когда сайт ещё не готов.
• Покупать «пакет из 100 ссылок» и надеяться, что пронесёт.
• Ставить ссылки с одинаковым коммерческим анкором.
• Размещаться в каталогах, которые не посещают живые люди.
• Забывать про карты, где ищут локальный бизнес.

Что должно получиться

• Вы проверили сайт на санкции и знаете, кто на вас уже ссылается.
• Карточки в Яндекс Бизнесе и 2ГИС заполнены, данные совпадают с сайтом.
• Есть список партнёров и площадок, где упоминание выглядит естественно, и первые договорённости.
• Запланирован хотя бы один материал, на который будут ссылаться сами.
• Ведётся таблица упоминаний и ссылок, анкоры в основном брендовые.

Последний шаг курса — аналитика и позиции: там вы поймёте, какие из сделанных шагов принесли результат.

Частые вопросы

Можно ли продвинуть сайт в Яндексе совсем без ссылок?

Для многих небольших сайтов и локального бизнеса основные позиции дают техника, структура, тексты и коммерческие факторы, а ссылки только дополняют. В конкурентных тематиках без упоминаний и внешних ссылок обойтись сложнее, но и там упор лучше делать на естественные источники, а не на покупку.

Как понять, что на сайт наложен Минусинск?

Обычно это резкое падение позиций по многим запросам одновременно. Откройте в Яндекс Вебмастере раздел диагностики и нарушений: при санкциях за ссылки там появляется сообщение. Если оно есть, снимите покупные ссылки, сообщите об этом через форму в Вебмастере и ждите пересмотра.

Вредят ли спамные ссылки, которые я не ставил?

Как правило, Яндекс понимает, что владелец не может контролировать все ссылки на свой сайт, и игнорирует явный мусор. Беспокоиться стоит, если ссылки покупали вы или прежний подрядчик. В этом случае их нужно снять, связавшись с площадками.

Полезны ли ссылки с nofollow?

Они меньше влияют на ранжирование напрямую, но приводят посетителей и делают бренд узнаваемым. Естественный профиль ссылок всегда содержит такие ссылки, например из соцсетей и комментариев. Отказываться от упоминания только потому, что ссылка будет с nofollow, не стоит.

Стоит ли размещать статьи на чужих сайтах?

Если это реальное СМИ или отраслевой блог с аудиторией, а статья полезна их читателям, — да, это нормальный PR. Если площадка публикует любые тексты за оплату и живёт за счёт продажи ссылок, такая публикация несёт риск и почти не приносит людей.